當(dāng)前，“首次發(fā)行”“首家門店”已然成為吸引消費(fèi)者的“強(qiáng)磁體”，這類元素既以獨(dú)有的新鮮感與稀缺性精準(zhǔn)擊中大眾對新奇體驗(yàn)的向往，又為品牌構(gòu)建話題矩陣，引爆市場熱度提供了天然契機(jī)。

盤古智庫（北京）信息咨詢有限公司高級研究員江瀚向筆者表示，首店經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展反映了消費(fèi)者對新鮮、獨(dú)特購物體驗(yàn)的需求日益增長。隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者已不再滿足于傳統(tǒng)商業(yè)模式，而是尋求更多個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。

首店效應(yīng)催熱商業(yè)活力

截至目前，已有多家上市公司和頭部品牌紛紛加快首店布局，在強(qiáng)化市場影響力和品牌形象的同時(shí)，帶動當(dāng)?shù)厣虡I(yè)活力。

此前，杭州解百集團(tuán)股份有限公司旗下門店解百商業(yè)與杭州博物館達(dá)成合作，以“浙江第一店”的身份參與“百萬收藏”城市主題展，還落地了“Boom Boom RichIP”浙江首展、“郁見解百”蝶戀花藝術(shù)美陳等一系列美陳展。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在投資者互動平臺上表示，公司將首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求積極融入企業(yè)日常經(jīng)營，旗下商場在品類調(diào)整和品牌煥新過程中，積極引入新品牌的首店落位和經(jīng)營，確保與商場整體定位和經(jīng)營策略協(xié)同發(fā)展。

武商集團(tuán)股份有限公司同樣不斷以“首店”“首展”制造話題并吸引客流。今年7月份，公司旗下武商夢時(shí)代迎來全球智能影像品牌影石Insta360湖北首家旗艦店落戶，理想汽車湖北首臺i8純電展車也在此首發(fā)并開啟預(yù)售。同月，武商夢時(shí)代獨(dú)家舉辦了“喜羊羊與灰太狼20周年·奇思妙想嘉年華”華中首展。

在上海，徐家匯商圈同樣借助首店效應(yīng)聚集人氣。2025年6月22日，中國美妝品牌花西子將全新線下門店落地港匯恒隆廣場，這是其在上海的首家門店，也是全國首個(gè)進(jìn)駐購物中心的門店，成為該商圈引流與消費(fèi)升級的又一亮點(diǎn)。

中國民協(xié)新質(zhì)生產(chǎn)力委員會秘書長吳高斌向筆者表示，對于上市公司和大型品牌而言，首店不僅是業(yè)務(wù)布局的起點(diǎn)，更是形象展示的窗口?！皬囊酝?jīng)驗(yàn)來看，首店往往承載著品牌的最高標(biāo)準(zhǔn)，有助于塑造高端形象，并通過差異化體驗(yàn)加快市場拓展、提升市場份額?！?/p>

政策引導(dǎo)效果顯著

政策引導(dǎo)是首店經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的關(guān)鍵力量，今年以來，已有多地相繼推出相關(guān)鼓勵(lì)政策。

例如，近日，浙江省商務(wù)廳等七部門聯(lián)合印發(fā)《加快推進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動方案（2025—2027年）》明確，力爭到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上，其中華東區(qū)域以上高能級首店200家；打造首店集聚區(qū)、首店孵化區(qū)、首店提升區(qū)50個(gè)以上。

深圳市商務(wù)局、深圳市投資促進(jìn)局3月份發(fā)布《2025年深圳商務(wù)投促領(lǐng)域支持政策要點(diǎn)》提出，支持首店、首發(fā)經(jīng)濟(jì)，對引入國內(nèi)外知名品牌的運(yùn)營企業(yè)，每個(gè)品牌獎(jiǎng)勵(lì)20萬元，最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬元。

在政策引導(dǎo)下，多地紛紛加入到布局首店經(jīng)濟(jì)隊(duì)伍當(dāng)中。例如，上海南京西路通過集中引入國際高端品牌首店，打造“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”，不斷提升區(qū)域消費(fèi)品質(zhì)和商業(yè)影響力；重慶依托解放碑商圈出臺專項(xiàng)扶持政策，引導(dǎo)國內(nèi)外品牌首店入駐，帶動商圈消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

“首店經(jīng)濟(jì)的價(jià)值主要體現(xiàn)在提升城市能級、推動產(chǎn)業(yè)升級、促進(jìn)消費(fèi)升級?！惫ば挪啃畔⑼ㄐ沤?jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林告訴筆者，政府出臺的支持政策能提振外來企業(yè)信心，為首店落地創(chuàng)造有利條件。其中包括基礎(chǔ)設(shè)施，政策優(yōu)待和商業(yè)生態(tài)。未來，首店經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)一線城市向縣域市場下沉，以及政策與消費(fèi)升級雙輪驅(qū)動兩大趨勢，并將催生出文商旅融合、數(shù)字化賦能、縣域特色和跨界融合等新模式。（ 來源：證券日報(bào)  鄔霽霞）