7月28日,高盛發(fā)布研究報(bào)告稱,對(duì)比北美、日本等成熟市場,中國當(dāng)前的IP支出規(guī)模仍顯著偏低,但情感價(jià)值賦予IP更高溢價(jià),短視頻、直播等便捷媒體渠道亦擴(kuò)大受眾。
“中國IP玩具市場仍是藍(lán)海一片?!鄙虾O闹亮紩r(shí)咨詢管理有限公司高級(jí)研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉表示,“中國本土IP玩具品牌呈現(xiàn)充分競爭局面。市場前五大IP玩具公司市場份額合計(jì)僅占20.8%,剩余的都分散在中小廠商,這也意味著行業(yè)仍有彎道超車的爆發(fā)機(jī)會(huì)?!?/p>
中國市場潛力巨大
高盛研報(bào)認(rèn)為,中國IP玩具市場具備進(jìn)一步增長的潛力,供需兩端均出現(xiàn)更強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)因素。供應(yīng)端方面,多樣化IP矩陣有望持續(xù)拓寬客戶群,而精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品與品類擴(kuò)張則為IP變現(xiàn)提供了載體。
從國內(nèi)產(chǎn)品側(cè)來看,潮玩品類已經(jīng)從盲盒向毛絨玩具、可動(dòng)玩偶、大娃等更多類型蔓延。與此同時(shí),原創(chuàng)IP出新速度加快。例如,52TOYS今年陸續(xù)推出CiCiLu、PoukaPouka、NINNIC三款原創(chuàng)IP,Letsvan推出了全新原創(chuàng)IP賽諾諾SiiNONO。潮玩品牌TOPTOY的創(chuàng)始人兼CEO孫元文也表示,計(jì)劃將自研產(chǎn)品占比從40%提升至70%。
國內(nèi)市場蓬勃發(fā)展的同時(shí),中國企業(yè)在海外追趕速度迅猛。公開數(shù)據(jù)顯示,中國潮玩海外市場份額已從2020年的3%飆升至2025年的18%。
根據(jù)全球IP玩具三巨頭樂高、萬代南夢(mèng)宮、三麗鷗分別披露的最新營收數(shù)據(jù)來看,樂高2024年?duì)I收786億元,萬代南夢(mèng)宮2024財(cái)年(2024年4月1日至2025年3月31日)營收約600億元,三麗鷗2024財(cái)年(2024年4月1日至2025年3月31日)營收約71億元。
而中國IP玩具頭部企業(yè)泡泡瑪特2024年的營收達(dá)到130億元,已經(jīng)超過三麗鷗。根據(jù)泡泡瑪特7月18日發(fā)布的盈利預(yù)告,2025年上半年泡泡瑪特收入較去年同期增長不低于200%、凈利潤較去年同期增長不低于350%。繼續(xù)維持高速增長。
楊懷玉認(rèn)為,泡泡瑪特在海外市場迸發(fā)出的潛力將使其在全球市場中的競爭力得到提升?!懊鎸?duì)全球IP玩具競爭趨勢,中國企業(yè)未來與全球巨頭正面對(duì)抗不可避免,品牌大規(guī)?!龊!渤蔀楸厝??!?/p>
國內(nèi)品牌直面全球競爭
在全球競爭背景下,海外巨頭的全球布局是其重要發(fā)展優(yōu)勢。例如,樂高全球門店有1000余家,有500家門店都設(shè)立在中國;萬代南夢(mèng)宮對(duì)下一財(cái)年玩具業(yè)務(wù)設(shè)立的業(yè)績目標(biāo)是“刷新過去最高業(yè)績紀(jì)錄”,希望2025財(cái)年實(shí)現(xiàn)290億元的營收,凈利潤達(dá)到51億元。而這份底氣也得益于2024財(cái)年該公司北美和亞洲地區(qū)的業(yè)績?cè)鲩L。
在此背景下,國內(nèi)企業(yè)的“出?!彼俣乳_始進(jìn)一步加快。摩根大通7月份發(fā)布的報(bào)告預(yù)測泡泡瑪特2025年海外銷售額將同比增長234%。
一位潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,泡泡瑪特的全球化為中國品牌的后續(xù)“出?!逼鸬搅朔e極帶動(dòng)作用?!袄缗菖莠斕鼗鸨筇﹪簧俪蓖媸鼙妼?duì)中國品牌的接受度很高,現(xiàn)在很多國內(nèi)品牌的直營店都會(huì)先選在泰國開設(shè)?!?/p>
量子之歌集團(tuán)創(chuàng)始人李鵬在2025財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)會(huì)議談及海外布局時(shí)提到,海外市場方面,量子之歌已在東南亞與北美市場啟動(dòng)本地化運(yùn)營,并于6月初在泰國曼谷落地首場海外快閃活動(dòng),驗(yàn)證了其IP內(nèi)容“出?!蹦芰εc國際市場的品牌接受度。展望未來,公司將持續(xù)聚焦結(jié)構(gòu)優(yōu)化與資源效率,穩(wěn)步推進(jìn)關(guān)鍵業(yè)務(wù)節(jié)奏,強(qiáng)化長期增長的質(zhì)量與可持續(xù)性。
卡游方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,海外市場拓展上,卡游于2024年10月份宣布“出?!?,“出海”IP已達(dá)到十幾款,在區(qū)域選擇上,卡游優(yōu)先拓展東南亞市場,基于國內(nèi)成熟的IP及產(chǎn)品類別,結(jié)合各地區(qū)對(duì)不同IP的接受度,做差異化調(diào)整以拓展市場,實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”到“文化出?!薄N磥砉緦⒔Y(jié)合海外不同市場具有優(yōu)勢的IP或當(dāng)?shù)責(zé)衢TIP進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。
(來源:證券日?qǐng)?bào) 作者:李豪悅)