是什么成就了LABUBU及其背后的潮玩產(chǎn)業(yè)?在接受人民日?qǐng)?bào)專訪時(shí),泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧給出的答案是:“中國(guó)優(yōu)秀的制造業(yè)和強(qiáng)大的市場(chǎng),可以成為全世界藝術(shù)家孵化IP的平臺(tái),在中國(guó)孵化再走向世界。”
中國(guó)制造業(yè)的深度與廣度,為IP實(shí)體化提供了堅(jiān)實(shí)支撐。一方面,中國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó),全球約75%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。另一方面,在500種主要工業(yè)產(chǎn)品中,中國(guó)有220多種產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一。產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群化、產(chǎn)業(yè)鏈上下游完整、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力強(qiáng),是中國(guó)制造業(yè)的顯著優(yōu)勢(shì)。
深圳華強(qiáng)北,這個(gè)曾以組裝手機(jī)聞名的電子街,如今不少店鋪推出產(chǎn)品方案開發(fā)訂制服務(wù),通過模塊化設(shè)計(jì),能在數(shù)小時(shí)內(nèi)為創(chuàng)業(yè)者定制AI電子硬件。這種“即插即用”的供應(yīng)鏈響應(yīng)速度,讓“創(chuàng)意到產(chǎn)品”的鏈條縮短,產(chǎn)生的吸引力自不用多說。
超大規(guī)模市場(chǎng)、多元消費(fèi)趨勢(shì),讓中國(guó)成為IP成長(zhǎng)的完美階梯。中國(guó)不僅有14億多人口的超大規(guī)模市場(chǎng),且消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在持續(xù)升級(jí),超4億中等收入群體的消費(fèi)需求正快速增長(zhǎng)。更不用說還有“小單快反”的電商基礎(chǔ)、市場(chǎng)規(guī)模保持高位的物流體系。在不少媒體的報(bào)道和論證中,“樂于接受新事物”,儼然成為中國(guó)消費(fèi)者的新特征。
環(huán)球影城在中國(guó)建造全球占地面積最大的環(huán)球影城項(xiàng)目,作為功夫熊貓、變形金剛等“全球獨(dú)有”的專屬景區(qū);中國(guó)首座、全球第11座樂高樂園前不久在上海正式開園……國(guó)際IP密集在中國(guó)落地,還有不少是首發(fā)、獨(dú)占,無疑是全球資源配置與中國(guó)市場(chǎng)潛力同頻共振的最好印證。
在中國(guó)制造和中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)之外,中國(guó)本身就是文化富礦,為藝術(shù)創(chuàng)作提供了不竭源泉。一方面,《黑神話:悟空》《哪吒之魔童鬧海》等火爆全球,不少中國(guó)IP正在成為世界級(jí)IP;另一方面,新加坡魚尾獅限定款、法國(guó)巴黎盧浮宮限定系列LABUBU走紅當(dāng)?shù)?,大都?huì)藝術(shù)博物館國(guó)外知名博物館與中國(guó)博物館合作,推出融通東西的文創(chuàng)產(chǎn)品,中外文化交融正賦予IP創(chuàng)新更多可能。
更遞進(jìn)一層,開放包容的文化秉性和越發(fā)完善的政策保障,也讓更多藝術(shù)家涌向中國(guó)。江西景德鎮(zhèn),高峰時(shí)吸引全球5000多名陶藝家、設(shè)計(jì)師、手藝人成為“洋景漂”。近年來,從創(chuàng)意生產(chǎn)、內(nèi)容制作到版權(quán)運(yùn)營(yíng)、衍生開發(fā)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)日益完善,加之過境免簽政策的加持,外籍藝術(shù)家更有意愿也更方便深度解鎖制瓷魅力,為這座“千年瓷都”帶來經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的機(jī)遇。
近十年來,全球IP經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,中國(guó)市場(chǎng)活力滿滿。對(duì)于廣大藝術(shù)家而言,今日中國(guó)不再僅僅意味著“降本”,更是“升維”;對(duì)于中國(guó)而言,也不再僅僅是世界工廠,而是全球創(chuàng)意的熔爐、世界各國(guó)藝術(shù)家IP的孵化器。在這里,“From the world to the world”的精彩故事不斷續(xù)寫。
(來源:人民網(wǎng))