提振消費是今年經(jīng)濟工作的首要任務(wù)。上半年，我國社會消費品零售總額（簡稱“社零總額”）規(guī)模達到24.5458萬億元，消費增長逐季加快，活力不斷顯現(xiàn)。展望下半年，商務(wù)部近日透露，全年社零總額將超過50萬億元，也就是下半年社零總額將超過上半年，增長動能何在？受訪專家分析，消費場景創(chuàng)新、補貼政策落地、入境消費增長、居民消費意愿企穩(wěn)等因素將助力下半年消費“穩(wěn)中有增”。

新品類、新業(yè)態(tài)激發(fā)市場活力

AI筆記本、AI眼鏡、AI手機……上半年，“IP+消費”“人工智能+消費”受到青睞。LABUBU等知名IP衍生品熱銷，成為吸引年輕人的“流量密碼”。首發(fā)經(jīng)濟熱度不減，新能源汽車、手機等領(lǐng)域多款新品首發(fā)，廣受消費者歡迎。

當(dāng)前，各大電商平臺加速融入本地生活，線上線下消費邊界逐漸模糊，網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)增長。上半年，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重為24.9%，占比較一季度提升0.9個百分點。電商大數(shù)據(jù)分析平臺“商指針”日前發(fā)布的報告顯示，上半年，有近200個餐飲品牌在京東外賣銷量破百萬，線上線下融合為消費市場注入活力。

激活消費市場，離不開新品類、新業(yè)態(tài)在供給端發(fā)力，同時也離不開需求端的新力量“牽引”供給。上述報告指出，消費市場的活力源泉正轉(zhuǎn)向高度細(xì)分人群，特別是“新老族”和“Z世代”，以手辦、卡牌、徽章為代表的“谷子經(jīng)濟”成為“Z世代”增長較快的消費領(lǐng)域。據(jù)測算，2024年谷子經(jīng)濟市場規(guī)模超千億元。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇分析，我國人均GDP正處于1萬美元到2萬美元的區(qū)間，這個階段消費需求加速分化、消費結(jié)構(gòu)加快轉(zhuǎn)變。隨著“Z世代”等年輕消費者逐漸成為消費主力，騎行、滑雪、露營、觀演等消費新業(yè)態(tài)將越來越受到青睞。

“節(jié)日效應(yīng)”助力消費活力釋放。上半年，“五一”勞動節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日消費增長明顯。商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，“五一”假期，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.3%。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員王青對筆者表示：“下半年，節(jié)假日和消費場景比較豐富，消費市場規(guī)模有望超過上半年?！?/p>

政策加力激活結(jié)構(gòu)性潛能

今年以來，擴消費政策發(fā)力明顯：消費品以舊換新“加量”“擴圍”、央行設(shè)立服務(wù)消費與養(yǎng)老再貸款、商務(wù)部等部門擴大醫(yī)療領(lǐng)域的開放試點等，多個措施助力居民“能消費”“愿消費”“敢消費”。

實施消費品以舊換新，換出了相關(guān)消費品類市場的“擴容提質(zhì)”。據(jù)汽車流通協(xié)會統(tǒng)計，上半年新能源汽車零售量突破500萬輛，同比增長33.3%。新能源車的滲透率已經(jīng)達到了50.2%。整體上，今年中央直接向地方安排3000億元國債資金用于消費品以舊換新，上半年下達了1620億元。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，上半年，以舊換新帶動銷售額2.9萬億元。

據(jù)介紹，下半年中央還將下達1380億元用于消費品以舊換新。國家發(fā)展改革委政策研究室副主任李超日前表示，最快將在7月下達今年第三批消費品以舊換新資金；同時將協(xié)調(diào)有關(guān)方面，分領(lǐng)域制定落實到每月、每周的“國補”資金使用計劃，保障消費品以舊換新政策全年有序?qū)嵤?/p>

服務(wù)消費是近年來居民消費升級的重要方向，上半年政策集中發(fā)力，央行設(shè)立了服務(wù)消費與養(yǎng)老再貸款，額度達5000億元，支持發(fā)展服務(wù)消費重點領(lǐng)域和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。商務(wù)部推動出臺促進家政服務(wù)、銀發(fā)旅游等系列政策。今年上半年，服務(wù)零售額同比增長5.3%。

“服務(wù)消費這個階段的矛盾，主要是供給側(cè)的部分短缺，更確切地說是優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給的短缺。我們會同有關(guān)部門做出針對性施策，對外開放、對內(nèi)放開，解決供給側(cè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的短缺?！鄙虅?wù)部部長王文濤此前在國新辦發(fā)布會上表示。

王文濤介紹，下一步將對外開放“做加法”，引進更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)；對內(nèi)放開“做減法”，減少一些限制性的措施，豐富服務(wù)供給。

擴大開放釋放增長動能

上半年，我國持續(xù)優(yōu)化入境政策，不斷擴大免簽國家范圍，同時優(yōu)化了離境退稅政策，入境消費不斷擴大。據(jù)國家移民局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年免簽入境外國人1364萬人次，同比增長53.9%。國家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年離境退稅銷售額同比增長94.6%。

北京、上海、廣州等國際消費中心城市的入境旅游增長較為明顯。上半年，北京接待入境游客量同比增長48.8%。上海接待入境游客量同比增長37.6%。上海市文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人說，上海正不斷完善面向國際游客的文化表達體系，探索將“首站體驗”與“沉浸式傳播”融合起來，增強海內(nèi)外游客來滬旅行的互動感、參與感、體驗感。

展望下一階段，“中國游”“中國購”的魅力將持續(xù)釋放，“中國游”的流量有望轉(zhuǎn)化為“中國購”的增量。

為進一步激發(fā)中國大市場的消費增長潛力，受訪專家提出了改善消費環(huán)境、提升居民收入等系列舉措。

“我國消費市場法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)滯后、消費環(huán)境有待提升等問題依然存在。應(yīng)繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快提升供需適配水平，完善消費環(huán)境，提升消費體驗?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員漆云蘭對筆者表示。

申萬宏源證券首席經(jīng)濟學(xué)家趙偉認(rèn)為，無論是提振商品消費還是服務(wù)消費，為居民持續(xù)“增收”“減負(fù)”或是提振邊際消費傾向的根本。當(dāng)前居民“減負(fù)”已在進行，例如存量房貸利率下降，部分城市推出新居民、青年人租房補貼政策，后續(xù)適度寬松的貨幣政策也有助于降低消費信貸的門檻和利率水平。（來源：上海證券報  陳芳）