內(nèi)蒙古阿爾山，漫步國(guó)家森林公園，感受清涼夏日；甘肅敦煌，坐在鳴沙山上，聽(tīng)一場(chǎng)星空演唱會(huì)；江蘇連云港，走進(jìn)體育場(chǎng)內(nèi)，共享“蘇超”盛宴；北京朝陽(yáng)，打卡中國(guó)科學(xué)技術(shù)館，與人形機(jī)器人合影互動(dòng)……

暑期歷來(lái)是出游旺季，也是全年文旅消費(fèi)的重頭戲。文化和旅游部于7月至8月舉辦2025年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季。期間各地將組織超4300項(xiàng)約3.9萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，同時(shí)推出消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿(mǎn)減、折扣套餐等惠民措施，發(fā)放超5.7億元消費(fèi)補(bǔ)貼。

提振消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手，文旅消費(fèi)則是消費(fèi)升級(jí)的重要標(biāo)志。今年以來(lái)，一系列相關(guān)重要舉措陸續(xù)出臺(tái)?！蛾P(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》圍繞六個(gè)方面，提出18項(xiàng)具體措施?！短嵴裣M(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，“擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)”。近期，多地圍繞提振消費(fèi)，相繼發(fā)布行動(dòng)方案，文旅消費(fèi)都是其中的重點(diǎn)之一。

消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子研學(xué)、夜市游樂(lè)……豐富多彩的暑期文旅活動(dòng)，在更好滿(mǎn)足人民群眾美好生活需要的同時(shí)，也成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

這個(gè)暑期，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出的新動(dòng)向值得關(guān)注?！案愂氯ヂ眯小薄案莩鋈ヂ眯小背蔀椴簧俚胤嚼瓌?dòng)消費(fèi)的重要抓手。當(dāng)下，文旅消費(fèi)的資源依賴(lài)性逐漸減弱，重心由傳統(tǒng)的觀光和購(gòu)物向追求精神需求和情緒價(jià)值轉(zhuǎn)變。對(duì)此，各地應(yīng)立足資源特色，針對(duì)不同年齡群體多樣化、品質(zhì)化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，深度挖掘文化內(nèi)涵，推出更多應(yīng)季應(yīng)景的文旅精品，并深化線(xiàn)上線(xiàn)下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景。

在激發(fā)文旅消費(fèi)新動(dòng)能上，有些地方的實(shí)踐探索頗有借鑒價(jià)值。以成功“破圈”的“蘇超”為例，球迷和游客追隨賽事足跡，跨區(qū)域流動(dòng)、跨領(lǐng)域消費(fèi)，形成了“體育賽事引流、文旅消費(fèi)變現(xiàn)”的新模式。有數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”帶動(dòng)江蘇目的地的過(guò)夜游客大增，多個(gè)城市的暑期酒店預(yù)訂量均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。暑期結(jié)合賽程安排，江蘇正陸續(xù)舉辦博物館夜游、文創(chuàng)市集、美食體驗(yàn)等特色文旅活動(dòng)，以吸引更多游客。

促進(jìn)暑期文旅消費(fèi)，也離不開(kāi)高品質(zhì)的服務(wù)和良好的消費(fèi)環(huán)境。無(wú)論是職能部門(mén)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管、規(guī)范市場(chǎng)秩序，還是景區(qū)暢通服務(wù)渠道、健全突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案，抑或是地鐵公交延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間、酒店賓館常備防暑降溫物品，都是題中應(yīng)有之義。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，還要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)一步提升文旅消費(fèi)的便捷性和安全性。

游客的文旅體驗(yàn)，不僅涉及地方形象，也關(guān)乎文旅高質(zhì)量發(fā)展。游客從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”，并感受到賓至如歸的溫暖，花錢(qián)才能花得滿(mǎn)意舒心?？诒畼?shù)立起來(lái)了，八方來(lái)客就會(huì)源源不斷。一年當(dāng)中，暑期無(wú)疑是文旅消費(fèi)的超長(zhǎng)黃金期，面對(duì)豐富的發(fā)展機(jī)遇，各地不容錯(cuò)過(guò)。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)