今年“618”大促，美妝品類成為電商平臺(tái)銷售主力軍。據(jù)多家電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)美妝品牌旗下產(chǎn)品銷量同比大增。與此同時(shí)，醫(yī)美行業(yè)加速技術(shù)迭代與產(chǎn)品創(chuàng)新，呈現(xiàn)多元發(fā)展新態(tài)勢(shì)。近日，錦波生物、樂(lè)普醫(yī)療、歐萊雅和珀萊雅等企業(yè)動(dòng)作頻頻，不斷開拓美容護(hù)理賽道，激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新活力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在政策紅利持續(xù)釋放、消費(fèi)需求不斷回暖以及市場(chǎng)信心逐步修復(fù)的多重利好因素驅(qū)動(dòng)下，化妝品及醫(yī)美行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，國(guó)貨美妝憑借高性價(jià)比和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷占據(jù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)看好美護(hù)板塊未來(lái)成長(zhǎng)空間。

美妝消費(fèi)熱潮涌動(dòng)

在天貓、京東等電商平臺(tái)的“618”大促中，美容護(hù)理行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。5月13日，天貓、抖音和京東三大平臺(tái)均宣布“618”大促開始。與往年相比，今年的“618”平臺(tái)更傾向于弱化滿減，推出更直接的立減、直降等優(yōu)惠活動(dòng)。

京東數(shù)據(jù)顯示，520當(dāng)天，京東香水彩妝套裝成交額同比增長(zhǎng)近300%，口紅、唇釉、精華等品類的成交額同比增長(zhǎng)均超100%。從銷售品牌來(lái)看，京東數(shù)據(jù)顯示，京東美妝“618”大促期間，國(guó)貨品牌、國(guó)際大牌實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)，總體展現(xiàn)出了極為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

淘天集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，天貓“618”大促中，美妝品牌開局火爆。在5月16日晚8點(diǎn)，開賣10分鐘，珀萊雅銷售破億元。20分鐘，蘭蔻破億元，緊跟著，歐萊雅、修麗可紛紛破億元。30分鐘，雅詩(shī)蘭黛破億元。45分鐘，CPB破億元。同時(shí)，新品表現(xiàn)強(qiáng)勁。截至5月26日，天貓“618”開賣第一周期，全新修麗可A.G.E.面霜、歐萊雅第四代安瓶面膜、極萌水光美容儀、CPB肌膚之鑰超導(dǎo)鉆光瓶等57款新品成交過(guò)千萬(wàn)元。

開源證券認(rèn)為，“618”大促對(duì)品牌方營(yíng)收貢獻(xiàn)不容小覷，建議關(guān)注銷售表現(xiàn)好且綜合實(shí)力強(qiáng)勁的國(guó)貨美妝品牌。

產(chǎn)品加速迭代

值得關(guān)注的是，各大企業(yè)紛紛加碼布局美護(hù)賽道，通過(guò)技術(shù)突破尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以搶占行業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)。

近年來(lái)，心血管器械龍頭樂(lè)普醫(yī)療加碼布局眼科和皮膚科賽道。6月3日，樂(lè)普醫(yī)療公告，公司自主研發(fā)的聚乳酸面部填充劑獲得國(guó)家藥監(jiān)局注冊(cè)批準(zhǔn)。聚乳酸面部填充劑是一種真皮組織填充劑，通過(guò)將聚左旋乳酸注射于真皮深層，起到修復(fù)外形，矯正輪廓以達(dá)到填充溝壑、皺紋的效果。

樂(lè)普醫(yī)療稱，該產(chǎn)品的成功獲批上市是公司在皮膚科領(lǐng)域的重要里程碑事件，進(jìn)一步助力公司消費(fèi)醫(yī)療事業(yè)的健康發(fā)展，預(yù)計(jì)將對(duì)公司業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生積極作用。

5月28日，珀萊雅正式發(fā)布械字號(hào)醫(yī)用重組膠原蛋白敷貼，該產(chǎn)品獲二類醫(yī)療器械注冊(cè)批準(zhǔn)，適用于淺表性創(chuàng)面、激光/光子/果酸換膚及微整形術(shù)后創(chuàng)面等非慢性創(chuàng)面及周圍皮膚護(hù)理，針對(duì)光熱場(chǎng)景或特殊項(xiàng)目后肌膚敏感問(wèn)題提供修護(hù)方案。

作為深耕重組人源化膠原蛋白領(lǐng)域的企業(yè)，錦波生物將技術(shù)研發(fā)推向新高度。5月22日，錦波生物注射用重組人源化膠原蛋白凝膠生產(chǎn)車間正式落成啟用。不久前，錦波生物面向全球發(fā)布最新研發(fā)成果——采用HiveCOL“蜂巢”膠原組織網(wǎng)制備的“注射用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凝膠”產(chǎn)品。該產(chǎn)品完全摒棄了傳統(tǒng)填充材料對(duì)化學(xué)交聯(lián)劑的依賴，實(shí)現(xiàn)了生物填充材料領(lǐng)域的重大技術(shù)革新。

國(guó)際巨頭歐萊雅同樣動(dòng)作頻頻。5月23日，未名拾光宣布完成戰(zhàn)略輪近億元人民幣融資，由歐萊雅集團(tuán)與納愛斯集團(tuán)共同投資。同時(shí)，未名拾光與歐萊雅集團(tuán)正式建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同研發(fā)創(chuàng)新生物活性成分，并推動(dòng)其規(guī)?；a(chǎn)。

關(guān)注結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)

從2025年一季度業(yè)績(jī)來(lái)看，美容護(hù)理行業(yè)多家公司凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

例如，錦波生物一季報(bào)顯示，其當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.67億元，同比增長(zhǎng)62.51%，歸母凈利潤(rùn)1.69億元，同比增長(zhǎng)66.25%。長(zhǎng)江證券認(rèn)為，公司新產(chǎn)品“注射用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凝膠”獲三類醫(yī)療器械注冊(cè)證，適用于注射到中面部皮下至骨膜上層，以矯正中面部容量缺失和/或中面部輪廓缺陷，新材料、新適應(yīng)癥有望進(jìn)一步打開重組膠原醫(yī)美終端應(yīng)用空間。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美護(hù)產(chǎn)品對(duì)新需求變化敏感度高，成為新消費(fèi)主力賽道，帶動(dòng)多品類國(guó)貨份額快速提升。從品類屬性看，美護(hù)產(chǎn)品需求較強(qiáng)，決定了其具備較高附加值、高毛利率，相應(yīng)品牌商對(duì)消費(fèi)者需求變化的敏感度高，產(chǎn)品創(chuàng)新相對(duì)多，當(dāng)下階段以抖音為代表的內(nèi)容電商渠道變化助力新產(chǎn)品快速放大，因此在美妝、個(gè)護(hù)領(lǐng)域不斷有新單品驅(qū)動(dòng)帶來(lái)品牌及公司高增長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

（來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)）