5月26日，北京銀行公告稱，北京銀行直銷銀行APP相關(guān)服務(wù)將于2025年6月25日遷移至北京銀行“京彩生活”手機(jī)銀行APP，遷移后原直銷銀行APP上辦理的業(yè)務(wù)將通過(guò)北京銀行“京彩生活”手機(jī)銀行APP辦理。

27日下午，北京銀行直銷銀行工作人員表示，后續(xù)待直銷銀行APP相關(guān)業(yè)務(wù)遷移完成后，該APP以及直銷銀行渠道將不再獨(dú)立存在。此外，對(duì)方表示，業(yè)務(wù)遷移不會(huì)影響到已辦理業(yè)務(wù)資金安全。

值得一提的是，北京銀行直銷銀行是國(guó)內(nèi)第一家直銷銀行。

北京銀行在公告中提醒廣大客戶，“如您選擇不再使用直銷銀行后續(xù)服務(wù)，可于即日起至2025年6月25日前登錄直銷銀行APP辦理賬戶注銷。”

國(guó)內(nèi)首家直銷銀行即將退場(chǎng)

公司官網(wǎng)顯示，2013年9月18日，北京銀行在京舉行直銷銀行開(kāi)通儀式，在與其境外戰(zhàn)略合作伙伴荷蘭ING集團(tuán)充分準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上，正式開(kāi)通直銷銀行服務(wù)模式。

北京銀行稱，“此舉標(biāo)志著國(guó)內(nèi)第一家直銷銀行破土萌芽，或?qū)㈤_(kāi)啟國(guó)內(nèi)直銷銀行的新時(shí)代?！?/p>

此后根據(jù)歷年年報(bào)披露，北京銀行直銷銀行業(yè)務(wù)規(guī)模發(fā)展迅速，并成為公司業(yè)績(jī)的一大亮點(diǎn)。

例如2015年年報(bào)顯示，截至報(bào)告期末，北京銀行直銷銀行客戶數(shù)達(dá)24.6萬(wàn)戶，儲(chǔ)蓄存款達(dá)6.3億元，較期初增長(zhǎng)463.1%；資金量達(dá)6.9億元，同比增長(zhǎng)322.2%。北京銀行在年報(bào)中稱“報(bào)告期內(nèi)，本行加快直銷銀行建設(shè)，堅(jiān)持以客戶為中心，以創(chuàng)新為動(dòng)力，持續(xù)完善產(chǎn)品體系、多元化營(yíng)銷推廣，各項(xiàng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，彰顯‘互聯(lián)網(wǎng)+’的巨大潛力?！?/p>

不過(guò)，自2019年年報(bào)之后，北京銀行就不在年報(bào)中披露直銷銀行業(yè)務(wù)情況。而最后一次（2019年年報(bào)）披露直銷銀行業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“報(bào)告期內(nèi)，直銷銀行各項(xiàng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。截至報(bào)告期末，直銷銀行客戶達(dá)47.6萬(wàn)戶，其中行外客戶占比達(dá)到60.7%。直銷銀行自成立以來(lái)，資金量累計(jì)銷售額達(dá)115.6億元?！?/p>

近年來(lái)，北京銀行直銷銀行業(yè)務(wù)跟隨行業(yè)呈現(xiàn)收縮趨勢(shì)。根據(jù)北京直銷銀行APP發(fā)現(xiàn)，原本上架的“更惠存”“更慧賺”“更會(huì)貸”“更匯付”四大業(yè)務(wù)板塊，目前僅有“更惠存”在售1款產(chǎn)品。該產(chǎn)品為“50元起存”的增存整取產(chǎn)品，顯示為“存款靈活，收益高”。

前述工作人員表示，“目前還可以通過(guò)直銷銀行購(gòu)買(mǎi)在售產(chǎn)品，但下個(gè)月功能遷移到手機(jī)銀行APP里面，該渠道就不復(fù)存在”。關(guān)于目前通過(guò)直銷銀行渠道繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品是否存在風(fēng)險(xiǎn)，其表示，“只是業(yè)務(wù)遷移，購(gòu)買(mǎi)后資金以及收益不會(huì)受影響”。

北京銀行在公告中表示，原直銷銀行用戶可在手機(jī)應(yīng)用商店搜索“北京銀行”，下載并注冊(cè)成為個(gè)人手機(jī)銀行用戶，添加直銷銀行賬戶，查詢并辦理相關(guān)業(yè)務(wù)。

被關(guān)停、整合趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)

近年來(lái)，有關(guān)直銷銀行業(yè)務(wù)被關(guān)停、整合的消息不斷。公開(kāi)信息顯示，自2017年起，已陸續(xù)有國(guó)有行和股份行開(kāi)始對(duì)旗下的直銷銀行渠道進(jìn)行調(diào)整，將直銷銀行App與信用卡App、財(cái)富管理App等整合。

2024年7月，民生銀行、漢口銀行、哈密市商業(yè)銀行等多家銀行先后宣布對(duì)旗下的直銷銀行App進(jìn)行整合或關(guān)停，讓市場(chǎng)一度掀起直銷銀行“關(guān)停潮”。

素喜智研高級(jí)研究員蘇莜芮接受采訪指出，傳統(tǒng)銀行通過(guò)直銷銀行展業(yè)，借助此類業(yè)務(wù)形式加速傳統(tǒng)銀行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。然而，在發(fā)展過(guò)程中，直銷銀行卻遇到定位不清晰、發(fā)展不明確等瓶頸，與傳統(tǒng)銀行的業(yè)務(wù)產(chǎn)生交疊，在客戶認(rèn)知、使用等層面遇冷。

此外，“直銷銀行和手機(jī)銀行的功能和資源重疊，服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重?！北P(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員余豐慧表示，隨著手機(jī)銀行App功能的完善和體驗(yàn)的優(yōu)化，以及互聯(lián)網(wǎng)獲客成本的快速提升，銀行機(jī)構(gòu)也需要衡量投入產(chǎn)出比。

多位受訪業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前來(lái)看，直銷銀行業(yè)務(wù)被關(guān)停和整合是行業(yè)大勢(shì)所趨，后續(xù)趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)。

根據(jù)各手機(jī)平臺(tái)應(yīng)用商店統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至目前，仍然上架帶有“直銷銀行”字樣的APP數(shù)量已不足20家，其中多數(shù)為地方銀行、村鎮(zhèn)銀行以及農(nóng)信機(jī)構(gòu)。

來(lái)源： 財(cái)聯(lián)社