滴滴之后，美團(tuán)也進(jìn)入了巴西外賣市場(chǎng)。5月13日，美團(tuán)官宣了與巴西的10億美元投資協(xié)議，基于此協(xié)議，美團(tuán)將在幾個(gè)月內(nèi)在巴西上線外賣服務(wù)Keeta。之前，美團(tuán)已在中國(guó)香港和沙特阿拉伯推出外賣服務(wù)。在巴西則不只美團(tuán)一家中國(guó)公司角逐外賣市場(chǎng)，滴滴在當(dāng)?shù)匾延屑s70萬(wàn)活躍騎手。第三方數(shù)據(jù)顯示，2024年全球外賣市場(chǎng)規(guī)模超5500億美元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海外外賣市場(chǎng)暫未形成穩(wěn)定成熟的格局，外賣出海的空間更廣，中東、日韓、東南亞、拉美市場(chǎng)存在較大發(fā)展機(jī)遇。

“巴西是一個(gè)非常大的市場(chǎng)，潛力巨大，Keeta將致力于提升當(dāng)?shù)叵M(fèi)者體驗(yàn)、促進(jìn)合作餐廳發(fā)展，并為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)”，與巴西簽署投資協(xié)議時(shí)，美團(tuán)創(chuàng)始人、CEO王興表示。

根據(jù)投資協(xié)議，Keeta進(jìn)入巴西后，將在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)全國(guó)性即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)，為當(dāng)?shù)赜脩魩?lái)更優(yōu)質(zhì)的外賣服務(wù)。同時(shí)，Keeta將為當(dāng)?shù)睾献骰锇樘峁┚C合的服務(wù)、多樣化的營(yíng)銷工具和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)工具，支持當(dāng)?shù)夭惋嬌虘舻臉I(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

這不是美團(tuán)第一次出海，兩年前Keeta已在中國(guó)香港運(yùn)營(yíng)，當(dāng)年中國(guó)香港被認(rèn)為是美團(tuán)外賣出海的“跳板”。沙特阿拉伯是Keeta的第二站，于2024年9月上線，目前覆蓋當(dāng)?shù)厮泻诵某鞘小?/p>

滴滴和巴西的淵源可以追溯到2018年，當(dāng)年滴滴通過(guò)收購(gòu)出行平臺(tái)“99”進(jìn)入巴西市場(chǎng)，為巴西用戶提供出行、金融和配送服務(wù)。2025年4月初，滴滴以“99 Food”品牌重啟巴西外賣業(yè)務(wù)。

目前滴滴在巴西擁有5000萬(wàn)活躍用戶、約70萬(wàn)活躍騎手，主要提供配送和出行服務(wù)，覆蓋巴西3300多個(gè)城鎮(zhèn)。

對(duì)于業(yè)內(nèi)人士而言，這兩家在國(guó)內(nèi)就有業(yè)務(wù)交叉的企業(yè)，在海外市場(chǎng)相遇并不意外。王興表示，國(guó)際化是美團(tuán)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略之一，滴滴則每次都會(huì)在財(cái)報(bào)中披露海外成績(jī)單。

來(lái)自美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，目前Keeta幫助中國(guó)香港的餐廳合作伙伴在平臺(tái)上的銷售額翻番。有券商分析師預(yù)測(cè)，目前Keeta在中國(guó)香港已占據(jù)一半左右市場(chǎng)份額，在沙特阿拉伯的利雅得日均單量超10萬(wàn)。2024年滴滴國(guó)際業(yè)務(wù)訂單量10.16億單，同比增長(zhǎng)2.8%，季度日均訂單超1100萬(wàn)單，季度GTV（交易總額）249億元，同比增長(zhǎng)32%，不過(guò)并未獨(dú)立披露外賣業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。

“國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)類企業(yè)出海已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，不論外賣還是出行，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局已相對(duì)穩(wěn)定，出海是必然選擇?！北冗_(dá)分析師李錦清表示，“一般國(guó)內(nèi)企業(yè)出海都會(huì)采用新品牌，這樣更容易塑造品牌形象，容易本地化，母公司更多提供的是資金、技術(shù)支持。滴滴和美團(tuán)在海外遇到的也算不上新對(duì)手，比如外賣領(lǐng)域，一般會(huì)和Delivery hero、Uber Eats、Grab等展開競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

來(lái)源：北京商報(bào)