原材料價格波動導致的成本壓力依然影響著中順潔柔的業(yè)績表現(xiàn)。5月8日，在2024年業(yè)績說明會上，中順潔柔管理層提及：“近年來中國生活用紙行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步擴張，消費量亦呈現(xiàn)出逐年穩(wěn)步上揚的趨勢。然而原材料價格的大幅波動也給生產企業(yè)帶來了不小的壓力，利潤空間受到嚴重擠壓?！?/p>

2024年，中順潔柔實現(xiàn)營業(yè)總收入為81.51億元，同比下降16.84%；實現(xiàn)凈利潤為7718萬元，同比減少76.8%。這已經是中順潔柔第四年凈利潤下滑。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2021—2023年，中順潔柔凈利潤分別下滑35.85%、39.77%、4.92%。而原材料價格波動帶來的影響一直都是中順潔柔業(yè)績不佳的重要原因。2022年，中順潔柔就坦言：“面對原材料價格上漲、市場競爭日益加劇的局面，公司面臨巨大經營壓力?！绷碓?023年財報中，中順潔柔提及：“受原材料木漿、能源價格波動等因素影響，凈利潤下滑?！?/p>

盤古智庫研究院高級研究員江瀚分析道：“整個紙類企業(yè)都面臨著原材料價格大幅度上漲的壓力，而這種壓力會直接影響到企業(yè)利潤。如何進一步降低自身成本壓力，提升盈利能力，對于當下的中順潔柔來說尤為重要?！?/p>

值得一提的是，中順潔柔曾在2022年底發(fā)布公告，定下2023—2025年的業(yè)績考核目標，其中2024年營收不低于110億元，2025年營收不低于121億元。從營收數(shù)據(jù)看來，公司2024年“年入百億元”的目標終成泡影。

實際上，面對原材料價格波動帶來的成本壓力，中順潔柔一直都在嘗試通過多元化轉型去解決。如在2019年，中順潔柔推出衛(wèi)生巾品牌朵蕾蜜布局衛(wèi)生巾業(yè)務，并表示將其作為未來新的銷售增長點。中順潔柔在之后的發(fā)展中也將衛(wèi)生巾業(yè)務作為第二增長曲線去培養(yǎng)。2023年底中順潔柔對外稱：“朵蕾蜜是公司發(fā)展和未來持續(xù)投入的戰(zhàn)略性品牌，公司堅定地推動和培育朵蕾蜜護理用品品類的發(fā)展，致力持續(xù)打造，使其成為公司發(fā)展增長的第二護城河。”

除了布局衛(wèi)生巾業(yè)務，2023年中順潔柔還推出成人失禁護理用品以及推出“中順潔柔”牌洗衣凝珠、洗衣液產品，布局家居清潔業(yè)務。另外在2024年9月，中順潔柔更是嘗試涉足護膚領域，推出名為悅己柔的護手霜產品。

不過，從目前來看，這些多元化發(fā)展對業(yè)績尚未有顯著改善。根據(jù)2024年財報數(shù)據(jù)，中順潔柔的主營業(yè)務生活用紙依然是大頭，營收占比超90%，其他業(yè)務的營收占比不足10%。

另外，值得一提的是，多元化業(yè)務尚未有效支撐業(yè)績發(fā)展的同時，中順潔柔主營業(yè)務也出現(xiàn)一定程度下滑。根據(jù)財報，中順潔柔2024年生活用紙業(yè)務收入同比下降16.77%。

在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來，中順潔柔業(yè)績走下坡路除了原材料上升帶來的成本抬升外，還受到行業(yè)競爭加劇的影響。布局生活用紙行業(yè)的企業(yè)不在少數(shù)，像恒安國際、維達國際等品牌都在市占率上對中順潔柔形成一定的競爭，在銷售端上中順潔柔競爭力不及兩大巨頭，利潤自然會受到影響。

來源：北京商報