2010年4月22日愛奇藝正式上線，2025年4月23日愛奇藝宣布聚焦“短、精、多、新”策略，入場微劇并提供更多時長更短、更具創(chuàng)意的精品內(nèi)容，同時正式推出“跳看”功能和“桃豆”個人智能助手。15年間，長視頻從群雄混戰(zhàn)走到兩強爭霸，當下又遭遇新對手，平臺靠盈利證明了曾被質(zhì)疑的商業(yè)模式，但用戶爭奪戰(zhàn)從未停止，且對手不限于同類平臺。2025年對影視行業(yè)而言是關(guān)鍵的一年，長劇微劇賽道都要覆蓋，智能工具得用起來才行，變現(xiàn)則永遠是熱門話題，對于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺而言，現(xiàn)在還不是終點。

“雖然現(xiàn)在這個作品形態(tài)（微?。┰谀承┓矫婵粗桓呒墸挛锒际亲兓?，將來會高級起來的。”4月23日，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇，再一次在演講的第一部分就提到微劇。2024年9月他在愛奇藝iJOY秋季悅享會上官宣“短劇場”和“微劇場”時，也開門見山且強調(diào)了內(nèi)容質(zhì)量。

回到4月23日，龔宇提到的微劇是指豎屏、每集1—3分鐘、40—120集的內(nèi)容?！斑@個品類不是電視、電影技術(shù)誕生的作品形態(tài)，而是移動互聯(lián)網(wǎng)、移動端，加上背后的人工智能技術(shù)，共同影響誕生的一種顛覆性的作品形態(tài)。不但愛奇藝要進入這個領(lǐng)域，我也希望更多制作公司和平臺一起加入這個賽道?！彼f。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉則直接說，“‘短’是內(nèi)容領(lǐng)域2025年唯一一個關(guān)鍵詞，即微短劇時長短、長劇集數(shù)短、電影占用時間短”。

這一策略基于一個數(shù)據(jù)，根據(jù)加州大學信息學教授Gloria Mark的研究，用戶在單一屏幕的平均注意力時長是47秒。在內(nèi)容極大豐富的時代，用戶的注意力變化越來越快，時間越來越短。

這無疑讓用戶注意力之爭更加激烈，愛奇藝的策略是：減少集數(shù)和時長，增加項目數(shù)和總預算。在業(yè)內(nèi)人士看來，“短劇大劇計劃”就是愛奇藝內(nèi)容變革的信號和特點。所謂短劇大劇計劃，簡單來說，就是將已有的長內(nèi)容以短劇的形式再做一遍，《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等爆款I(lǐng)P均將推出短劇作品。

不過有一點需要注意，“做微劇是愛奇藝的增量業(yè)務(wù)，不是轉(zhuǎn)型”，龔宇強調(diào)。

“長視頻平臺和短視頻平臺，本質(zhì)上是在對娛樂時間的爭奪。在前期付費培育、移動終端及網(wǎng)絡(luò)升級等基礎(chǔ)上，用戶已形成穩(wěn)定的移動端長視頻付費習慣?，F(xiàn)在出現(xiàn)了短劇、聽書等新業(yè)態(tài)的沖擊。所以，能否給到資本市場信心，以及能否持續(xù)給到用戶持續(xù)刺激，是愛奇藝最大的挑戰(zhàn)?！比疬_恒研究院經(jīng)理王清霖表示。

不論是內(nèi)容還是應用，最后都會沉淀在營收，變現(xiàn)通路做不好，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出將不可持續(xù)。

2024年愛奇藝全年營收292.3億元，非美國通用會計準則運營利潤23.6億元，2023—2024年，愛奇藝連續(xù)兩年實現(xiàn)盈利。從分業(yè)務(wù)看，2024年愛奇藝會員服務(wù)營收177.6億元，在線廣告服務(wù)營收57.1億元，全年內(nèi)容發(fā)行營收28.5億元，其他營收29億元。

由于另一家長視頻平臺騰訊視頻并未獨立上市，目前無法直接對比兩家長視頻平臺的營收和變現(xiàn)能力。

根據(jù)騰訊最新財報，截至2024年12月31日，騰訊視頻付費會員數(shù)1.13億。不過愛奇藝并未公布同樣時間維度下的付費會員數(shù)。

“長視頻網(wǎng)站的主要變現(xiàn)方式是會員，愛奇藝連續(xù)兩年會員營收超過60%?！饼徲疃啻螐娬{(diào)，他給當天上線的愛奇藝電商也留了大篇幅講解時間。

在他看來，“愛奇藝電商是內(nèi)容電商，不是貨架電商，所以用戶打開愛奇藝現(xiàn)在一時找不到入口，但是搜索愛奇藝電商時有一個直播頁面和視頻帶貨的頁面會出現(xiàn)?，F(xiàn)在是試運營狀態(tài)。希望今年能奠定好基礎(chǔ)，明年有更高更快的發(fā)展”。

一些新的嘗試也在進行，比如養(yǎng)成大IP、布局線下樂園、大力開拓海外市場，“眼前還有很多困難和挑戰(zhàn)，但未來是充滿期盼的”，龔宇說。

愛奇藝在科技方面的新嘗試同樣顯眼。4月23日，2025愛奇藝世界·大會現(xiàn)場，愛奇藝“桃豆”個人智能助手、智能制作工具等都被搬到現(xiàn)場供參會者體驗。

演講嘉賓次序上也有小玄機。之前被安排第一發(fā)言的王曉暉當天第三個出場，位列龔宇和基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰之后，“明年再發(fā)展，我就不上臺了”，王曉暉開了個玩笑。

自曝緊張的劉文峰則花了很多時間介紹愛奇藝“跳看”功能和影視IP元宇宙生態(tài)“桃豆世界”上新的個人智能助手“桃豆”。

目前最新版愛奇藝已支持跳看功能，在屏幕上往上滑動，會跳到下一個劇情精彩點。

“桃豆”可以為用戶提供個性化的智能交互服務(wù)，涵蓋搜片、薦片、客服問答、暢聊內(nèi)容等。升級至最新版愛奇藝App即可在首頁底部中央處看到“桃豆”入口，目前該功能顯示“測試版”。據(jù)劉文峰介紹，2024年愛奇藝“桃豆世界”推出以來，已有近千名IP角色與用戶進行了超億輪次的對話交流。

來源：北京商報