永旺超市在京最后一家門店即將關(guān)閉。近日，永旺超市豐臺店宣布將于5月16日正式終止經(jīng)營，永旺超市官方表示閉店是由于“公司業(yè)務(wù)調(diào)整”。實(shí)際上，自2017年以來，永旺在內(nèi)地新開的門店中，綜合超市的占比逐年下降，其內(nèi)地的業(yè)務(wù)更是連續(xù)八年陷入虧損困境。對于永旺超市來講，早年叫好叫座的生鮮食品、進(jìn)口商品逐漸失去吸引力，本土超市選品與配送服務(wù)快速改寫著中國零售格局。想要重拾市場，永旺超市需要新的商業(yè)故事甚至全新的商業(yè)邏輯。

走訪位于豐臺永旺夢樂城的永旺超市看到，門店貼出閉店公告，“永旺超市豐臺店將于2025年5月16日結(jié)束營業(yè)后，正式終止經(jīng)營”。公告顯示，永旺超市在河北燕郊鎮(zhèn)和天津市共計(jì)5家店鋪，均正常營業(yè)中。消費(fèi)者所持有的永旺積分卡、購物卡等，可在以上5家門店繼續(xù)使用。

目前，永旺超市豐臺店仍正常經(jīng)營，不過，店內(nèi)的部分貨架已出現(xiàn)商品空缺的現(xiàn)象。對此，超市服務(wù)臺的工作人員表示，接下來超市基本不會再繼續(xù)補(bǔ)貨，“若消費(fèi)者還有未使用完的購物卡，可在閉店前前來消費(fèi)”。至于閉店后購物卡未花完能否退費(fèi)，上述工作人員表示暫未收到通知。

針對閉店原因及在北京的后續(xù)規(guī)劃，永旺中國表示，此次北京地區(qū)的店鋪調(diào)整并非由于經(jīng)營困難，而是永旺集團(tuán)中長期店鋪戰(zhàn)略調(diào)整的一環(huán)，“北京仍然是永旺集團(tuán)非常重視的市場之一。如永旺幻想（兒童游樂設(shè)施）以及永旺永樂（物業(yè)服務(wù)）等集團(tuán)公司業(yè)務(wù)仍持續(xù)運(yùn)營”。

值得注意的是，永旺超市豐臺店與所處的永旺夢樂城同屬永旺集團(tuán)。一名接近永旺超市的相關(guān)人士透露，永旺超市豐臺店的閉店，實(shí)際上是因?yàn)楸本┴S臺永旺夢樂城即將閉店而不得不作出的決定。永旺中國方面也確認(rèn)了閉店消息。不過目前來看，永旺夢樂城內(nèi)除永旺超市外的業(yè)態(tài)仍在正常營業(yè)，暫未有閉店跡象。

豐臺店是永旺超市在北京市場的最后一家門店。據(jù)了解，永旺超市最早于1996年進(jìn)入中國內(nèi)地，并于2008年進(jìn)入北京市場。此前，永旺超市還曾在朝陽大悅城、昌平永旺國際商城開有兩家門店，兩家門店已分別于2022年10月、2023年5月關(guān)閉。

1996年，永旺中國在廣州天河城開出首家綜合百貨吉之島（永旺曾用名），由此開始了向全國市場布局的腳步。在中國市場，永旺主要以GMS（綜合超市）、SM（食品超市）和購物中心三種模式進(jìn)行擴(kuò)張，前者即永旺超市，商品品類齊全；食品超市門店面積較小，主打生鮮食材；購物中心則是夢樂城。

彼時(shí)，作為日資企業(yè)旗下品牌，永旺超市以獨(dú)特的進(jìn)口商品受到了顧客的青睞，每周二會員答謝日以及“十元均一”活動日，更是吸引不少消費(fèi)者全家出動“掃貨”。在這樣的趨勢下，永旺超市的門店逐漸拓展至全國各地，遍布京津冀地區(qū)、江蘇省、湖北省、浙江省、廣東省及香港等地。

然而，近些年來永旺超市閉店的消息不斷傳來。除北京市場的門店接連關(guān)閉外，永旺超市在廣州、武漢、深圳等地也陸續(xù)有門店關(guān)閉。今年2月，深圳永旺超市寶安中心店宣告閉店，在經(jīng)營了13年后告別當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，永旺在深圳的門店也因此僅剩兩家；武漢的永旺超市凱德·西城店于2024年8月20日正式閉店。

不斷關(guān)店背后，是永旺超市母公司接連虧損帶來的壓力。根據(jù)永旺發(fā)布的2024年業(yè)績報(bào)告，公司2024年收益為80.95億港元，較2023年的86.93億港元有所下降；歸母凈利潤虧損約3.41億港元。而2017年至2024年上半年，永旺在中國內(nèi)地業(yè)務(wù)共虧損超7.37億港元。

這也迫使著永旺中國在經(jīng)營策略上進(jìn)行調(diào)整。一方面，永旺超市逐步關(guān)掉市場表現(xiàn)不佳的部分城市門店，并將新增門店落在優(yōu)勢區(qū)域，如近期永旺宣布在大本營廣東新開3家門店；另一方面，永旺集團(tuán)將更多的重心傾斜在食品超市及夢樂城業(yè)態(tài)上。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2017年以來永旺在內(nèi)地的新開門店中，綜合超市的比重逐年下降，食品超市及夢樂城的比重則有所上升。永旺方面曾表示，2030年之前，要把湖南省的購物中心增加至5家，湖北省增加至7家。

在不同業(yè)態(tài)的布局上，永旺中國表示，在中國開展的三種業(yè)態(tài)是根據(jù)地區(qū)的布局條件、物件的特性以及周邊的商圈需求等進(jìn)行綜合性的判斷，選擇最適合的業(yè)務(wù)形態(tài)。因此，并非是事業(yè)的重心偏向某業(yè)態(tài)，而是以最適合各地區(qū)的業(yè)態(tài)形式推進(jìn)業(yè)務(wù)。

在如今的零售環(huán)境下，“永旺們”僅憑進(jìn)口超市的名頭已經(jīng)難以站穩(wěn)腳跟，家樂福、沃爾瑪以及同為日資的伊藤洋華堂的日子也并不好過：家樂福逐漸銷聲匿跡，伊藤洋華堂在北京只剩一家食品館，沃爾瑪大賣場也在嘗試轉(zhuǎn)型。伴隨步步高超市、永輝、物美等本土企業(yè)掀起調(diào)改浪潮，進(jìn)口零售企業(yè)將面臨更激烈的市場競爭。

永旺同樣面臨著轉(zhuǎn)型壓力。連鎖產(chǎn)業(yè)專家文志宏表示，永旺超市最初在中國市場能夠發(fā)展起來，源于它的商品和服務(wù)，特別是在生鮮食品方面的優(yōu)勢。但隨著國內(nèi)商超的發(fā)展，上述優(yōu)勢逐漸弱化，加之整個(gè)大賣場業(yè)態(tài)承壓，永旺超市也遇到了發(fā)展的瓶頸，亟待進(jìn)行升級。

在零售專家胡春才看來，永旺超市式微與電商的擠壓、商品的周轉(zhuǎn)成本有關(guān)。他表示，單從進(jìn)口商品來看，如今電商的便利性使得消費(fèi)者更容易買到想要的商品；且線下門店的進(jìn)口商品通常還有著更高的流轉(zhuǎn)、倉儲成本，在價(jià)格、便利性方面均不具備競爭力。

據(jù)永旺中國介紹，截至目前，永旺在中國已布局79家超市店鋪。對于當(dāng)前零售環(huán)境的變化，由于會員制店鋪的興起和業(yè)內(nèi)模范事例的出現(xiàn)，競爭更加激烈，在此環(huán)境下永旺融合了日本最新的店鋪模式和迄今在中國市場長年積累的經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營技巧，持續(xù)推進(jìn)“受當(dāng)?shù)仡櫩椭С值牡赇伳Ｊ健薄?/p>

胡春才認(rèn)為，未來永旺超市應(yīng)保持在生鮮板塊的豐富度及差異化優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步在食品及百貨方面做出質(zhì)價(jià)比，才能打造整體的優(yōu)勢?！翱可r把消費(fèi)者吸引進(jìn)店后，還要想辦法提高客單價(jià)，才能提升經(jīng)營狀況?！?/p>

來源：北京商報(bào)