近日，“Z世代”年輕人作為消費主力的“谷子經(jīng)濟”炙手可熱，“谷子經(jīng)濟”概念隨之受到投資市場的青睞。Wind數(shù)據(jù)顯示，萬得谷子經(jīng)濟概念指數(shù)自4月9日以來上漲9.39%。

分析人士認為，“谷圈文化”的崛起，已經(jīng)成為一股不可忽視的新消費力量，未來將撐起千億規(guī)模市場。我國目前影視等內(nèi)容IP的轉(zhuǎn)化率偏低，IP開發(fā)及授權(quán)的商業(yè)鏈條不夠成熟，我國“谷子”產(chǎn)業(yè)具備較大潛力。

“谷子經(jīng)濟”概念股火熱

近期，“谷子經(jīng)濟”作為新消費領(lǐng)域的代表受到市場關(guān)注。4月17日，A股市場多只“谷子經(jīng)濟”概念股走強，南京商旅漲停、風語筑漲5.80%、橫店影視漲4.67%、宋城演藝漲3.86%。港股市場上，中國“谷子經(jīng)濟”龍頭企業(yè)泡泡瑪特4月17日上漲3.33%，該股自4月9日以來大漲23.59%。

“谷子經(jīng)濟”中的“谷子”音譯自“Goods”，即“商品”，指動畫、漫畫、游戲等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品。其品類繁多，包括“吧唧”（徽章）、亞克力立牌、掛件、海報、卡片、手辦、毛絨掛件等，主要涉及二次元文化產(chǎn)品，購買這些商品的行為被稱作“吃谷”。

艾媒咨詢（iiMedia Research）《2024-2025年中國谷子經(jīng)濟市場分析報告》顯示，二次元市場正值爆發(fā)式增長時期。2019年，我國泛二次元用戶規(guī)模達3.54億人，2024年達5.03億人，預(yù)計2029年將達5.70億人。2024年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達1689億元，較2023年增長40.63%，預(yù)計2029年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模超3000億元。

隨著國產(chǎn)IP影響力的提升，在以短視頻為載體高度發(fā)達的社交媒體中，品牌IP正以產(chǎn)品為載體與消費者進行多方聯(lián)動。

中國銀河證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師岳錚表示，IP打造是“谷子”和潮玩消費的核心，在吸引粉絲和多業(yè)態(tài)融合的過程中，IP的影響力都發(fā)揮著舉足輕重的作用。作為產(chǎn)品積累用戶和破圈的關(guān)鍵，高質(zhì)量的IP更能吸引消費者并延長產(chǎn)品生命周期。因此，在當前市場關(guān)注度高、需求旺盛的大環(huán)境下，高質(zhì)量IP產(chǎn)品高景氣度有望保持。

上市公司積極披露進展

今年以來，伴隨“谷子經(jīng)濟”在資本市場的火熱，不少上市公司在互動平臺上披露了旗下“谷子經(jīng)濟”的布局情況。

實豐文化表示，公司的潮流玩具涉及多個IP領(lǐng)域，目前已獲得多款熱門IP的正版授權(quán)，并根據(jù)IP特色開發(fā)打造多款熱銷授權(quán)玩具。以寶可夢為代表的熱門IP授權(quán)潮玩除線上官方旗艦店外，還入駐多個線下渠道，為消費者提供了豐富便捷的購買渠道。

百納千成表示，公司將繼續(xù)堅持“人才領(lǐng)先、機制領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)先”的核心經(jīng)營理念，打造以資源聚合為驅(qū)動力、以精品內(nèi)容為競爭力、以IP運營和產(chǎn)業(yè)延伸為擴展力的創(chuàng)新型IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營商，不斷強化盈利能力和核心競爭力。

華僑城A表示，華僑城旗下歡樂谷主題公園擁有大量年輕客群，其中不乏二次元愛好者。公司緊抓時下熱點“谷子經(jīng)濟”，打造國潮文化節(jié)以“谷子”為核心的“穿越谷次元”玩法，以創(chuàng)造“谷子”IP場景+次元裝扮+“谷子”潮玩+“谷子”街市等多種形式，力求為游客呈現(xiàn)更多好玩的熱點內(nèi)容，通過市場內(nèi)容及流量轉(zhuǎn)化“谷子經(jīng)濟”。

IP+商業(yè)化后市可期

在“谷子經(jīng)濟”景氣度高企的背景下，“谷子經(jīng)濟”概念投資機遇逐漸受到投資人士關(guān)注。

“‘谷子經(jīng)濟’作為二次元文化IP衍生的周邊催生的新經(jīng)濟模式，伴隨國內(nèi)泛二次元人群的繼續(xù)擴大，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展，以及在后疫情時代，悅己消費興起疊加融合首發(fā)經(jīng)濟，將為‘谷子經(jīng)濟’帶來更多的商業(yè)機會和增長空間。”渤海證券輕工行業(yè)分析師袁藝博認為，文具、玩具行業(yè)相關(guān)上市公司在IP聯(lián)名產(chǎn)品方面已有多年布局，“谷子經(jīng)濟”為擁有IP的企業(yè)提供了新的變現(xiàn)模式，且“谷子經(jīng)濟”具備較大的利潤空間，相關(guān)企業(yè)有望獲得更多的市場份額和利潤彈性。

華福證券輕工紡服首席分析師李宏鵬認為，產(chǎn)品力+核心玩法+鋪貨能力是卡游、布魯可兩大頭部IP商品化公司的核心壁壘，本輪規(guī)模化后中國公司有望在IP方面擁有更大話語權(quán)，打開與更多優(yōu)質(zhì)熱門IP合作空間，形成可持續(xù)的商業(yè)模式。

對于“谷子經(jīng)濟”后市投資機遇，岳錚建議關(guān)注兩條賽道：一個是業(yè)績根基穩(wěn)定或有明顯供給側(cè)恢復的賽道；另一個是投資性價比較高的賽道和外延有增量維度或外圍因素改善的彈性品種。

（來源：中國證券報）