非遺潮玩熱銷市場(chǎng)、國(guó)潮服飾引領(lǐng)風(fēng)尚、國(guó)貨潮牌亮點(diǎn)紛呈……在第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，一系列國(guó)貨潮品不但更好滿足了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高品質(zhì)、個(gè)性化消費(fèi)需求，也為海外市場(chǎng)注入中國(guó)力量。日前印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出“強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)”“開(kāi)拓國(guó)貨‘潮品’國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)”等要求，為國(guó)產(chǎn)品牌高質(zhì)量發(fā)展提供了指引。

近年來(lái)，越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)品牌以文化為產(chǎn)品賦能?！?024年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2028年將突破3萬(wàn)億元。但面對(duì)廣闊的市場(chǎng)，不少國(guó)產(chǎn)品牌仍存在設(shè)計(jì)同質(zhì)化、合作壁壘多、爆款周期短、品牌建設(shè)弱等問(wèn)題，還需在文化挖掘、產(chǎn)品質(zhì)量和資源合作等方面多下功夫。

“潮”的本質(zhì)是守正創(chuàng)新，文化創(chuàng)新力是潮品的核心。當(dāng)前，市面上泛濫著一些“偽潮品”，貼上龍鳳紋樣、京劇臉譜佯裝有文化，聯(lián)名非遺代表性項(xiàng)目、地方文旅只是套層外皮，既損害了國(guó)貨潮品的市場(chǎng)形象，也破壞了文化創(chuàng)新的健康環(huán)境。相較于一般產(chǎn)品，潮品所蘊(yùn)含的人文底蘊(yùn)、美學(xué)價(jià)值、精神共鳴，凝聚著文化挖掘、設(shè)計(jì)制造等各環(huán)節(jié)的智慧與心血，讓作為載體的產(chǎn)品更具吸引力和價(jià)值感。比如，有的服裝品牌通過(guò)與非遺代表性傳承人、專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)合作等方式，結(jié)合市場(chǎng)需求對(duì)非遺、文物等元素進(jìn)行重構(gòu)，既讓文化與產(chǎn)品因創(chuàng)新而共生，也為品牌增添了活力。

暢銷不能靠噱頭，潮品必須是“硬貨”。小到玩具、大到汽車，不少國(guó)產(chǎn)品牌在文化設(shè)計(jì)方面頗具匠心，但也有些企業(yè)一味跟風(fēng)、追求熱度，推出一系列“限量款”“定制款”進(jìn)行炒作。若是在打造潮品的過(guò)程中忽略產(chǎn)品本身的品質(zhì)，讓潮品成了“水貨”，無(wú)異于舍本逐末。為此，必須扎扎實(shí)實(shí)以產(chǎn)品質(zhì)量為根本，結(jié)合產(chǎn)品實(shí)際功能融入文化元素，強(qiáng)化品牌引領(lǐng)力。

市場(chǎng)總有潮漲潮落，合作更能迎潮而上。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)品牌要不斷開(kāi)拓市場(chǎng)空間，只有辨識(shí)度強(qiáng)、附加值高的國(guó)貨潮品，才能有效提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為此，既需精準(zhǔn)把握國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的需求差異，也要深入研究國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)情況，在理性尋求增量的同時(shí)聯(lián)手共贏。比如，國(guó)產(chǎn)品牌可在承接潮品海外訂單的基礎(chǔ)上，以授權(quán)合作等方式長(zhǎng)遠(yuǎn)布局跨國(guó)文化IP，提升品牌國(guó)際影響力。再如，日前中免集團(tuán)與多家國(guó)潮品牌簽約合作，依托全球渠道網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)鏈管理等資源，為國(guó)產(chǎn)品牌與全球市場(chǎng)深度融合提供助力。

隨著消費(fèi)者的需求不斷變化，只靠個(gè)別潮品的一時(shí)火爆，難以形成長(zhǎng)久的品牌口碑。在文化根脈上守正創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，才能以文化創(chuàng)新力讓國(guó)貨潮品“獨(dú)占潮頭”。堅(jiān)守文化價(jià)值、長(zhǎng)期主義和產(chǎn)品品質(zhì)，定會(huì)有越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)脫穎而出，茁壯成長(zhǎng)。

（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）