“賞花游”“采茶游”“民俗游”……正值春和景明時(shí)節(jié)，游客們又開啟了出行熱潮。據(jù)文化和旅游部測(cè)算，剛剛過去的清明小長(zhǎng)假期間，國內(nèi)出游人次超過1.26億人，花費(fèi)高達(dá)575億元。

文旅產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)內(nèi)需、繁榮市場(chǎng)的重要載體。在這場(chǎng)“春日盛宴”的背后，商業(yè)銀行正創(chuàng)新服務(wù)模式、優(yōu)化金融產(chǎn)品，提供多元化的融資方案，用金融力量為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢根基，讓游客心中的“詩與遠(yuǎn)方”觸手可及。

從民宿出發(fā) 激活文旅經(jīng)濟(jì)密碼

“西島漁村自然環(huán)境很美，旅游服務(wù)也很到位?！眮淼饺齺喍燃俚纳綎|游客李先生對(duì)西島的民宿贊不絕口。為了旅客游玩更舒心，他居住的民宿推出了多種便捷服務(wù)。

“為了迎接旅游旺季，我們近期對(duì)整個(gè)民宿進(jìn)行了翻新改造。”民宿經(jīng)營(yíng)者孫先生說。翻新升級(jí)民宿需要一筆不小的資金，正當(dāng)他為此犯愁的時(shí)候，建設(shè)銀行三亞分行的客戶經(jīng)理通過“抵押快貸”為孫先生發(fā)放了95萬元貸款，助力民宿如期完成裝修，順利迎接客人入住。

青山綠水間，一間溫馨的民宿是游客歇腳的驛站，也是助力當(dāng)?shù)卮迕裨黾邮杖?、讓鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)新機(jī)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。聚焦民宿的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)，商業(yè)銀行創(chuàng)新金融產(chǎn)品，提供了多樣的金融支持。

安徽池州，“初心叁舍”民宿因重建出現(xiàn)了資金周轉(zhuǎn)困難。當(dāng)?shù)刂袊y行為其提供了純信用低利息的“旅游商戶貸”?！澳壳?，我們民宿已經(jīng)擴(kuò)展到18間客房，生意越來越紅火?！泵袼蘩习逭f。

貴州黔東南州肇興侗寨景區(qū)，李大哥的民宿客棧曾一度因設(shè)施老舊、風(fēng)格單一而門庭冷落。在工商銀行貴州分行“黔旅快貸”的支持下，民宿更新裝修，增設(shè)觀景露臺(tái)，引入智能門鎖、中央空調(diào)等現(xiàn)代化設(shè)施，又在客房中增添了苗繡靠墊、蠟染窗簾等具有民族特色的元素，如今已成為社交平臺(tái)上的熱門打卡地，訂單量翻倍增長(zhǎng)。

山東煙臺(tái)市蓬萊區(qū)，樸石客棧正面臨擴(kuò)建和設(shè)施升級(jí)需求，但資金壓力成了發(fā)展瓶頸。得知?jiǎng)?chuàng)始人曲清鵬的困境后，交通銀行煙臺(tái)蓬萊支行聯(lián)合山東農(nóng)擔(dān)，創(chuàng)新推出特色金融產(chǎn)品“鄉(xiāng)村文旅貸”，為其提供融資200萬元，解決了民宿升級(jí)面臨的資金問題。

“山東農(nóng)擔(dān)發(fā)揮‘引流、增信、分險(xiǎn)’作用，銀行獲取信用信息也更加充分、精確，為民宿經(jīng)營(yíng)者爭(zhēng)取到資金支持，實(shí)現(xiàn)了‘三贏’?！苯煌ㄣy行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

支持項(xiàng)目建設(shè) 筑牢文旅產(chǎn)業(yè)“地基”

安徽黃山以旅興市，憑借冠絕天下的自然風(fēng)光和深厚的徽州文化享譽(yù)海內(nèi)外。2024年，黃山市累計(jì)接待各地游客9200余萬人次，旅游總收入超840億元。

文旅熱潮的背后離不開金融的賦能。當(dāng)?shù)厣虡I(yè)銀行紛紛以信貸支持、消費(fèi)幫扶助力黃山地區(qū)整合優(yōu)質(zhì)旅游資源，全方位推進(jìn)文旅行業(yè)升級(jí)。例如，在屯溪老街，建行安徽黃山分行提供固定資產(chǎn)貸款2億元，助力黃山益田文旅公司打造精品旅游線路，將老街歷史文化融入現(xiàn)代休閑旅游，并全面推進(jìn)屯溪老街保護(hù)規(guī)劃實(shí)施。

大型景區(qū)、旅游項(xiàng)目的打造是帶動(dòng)地方文旅“出圈”的基礎(chǔ)。文旅基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目往往具有投資大、回收期長(zhǎng)的特點(diǎn)。商業(yè)銀行基于其特殊融資需求，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式，為項(xiàng)目建設(shè)提供多元化的融資方案，也為地方文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打好“地基”。

在承建多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目的過程中，一家從事景點(diǎn)改造的大型工程管理企業(yè)遇到了資金回籠周期長(zhǎng)、供應(yīng)鏈上下游資金流轉(zhuǎn)不暢的困境。針對(duì)資金周轉(zhuǎn)難題，浦發(fā)銀行運(yùn)用區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，為企業(yè)提供了“浦鏈通”供應(yīng)鏈金融服務(wù)方案。

“通過全面整合項(xiàng)目合同、進(jìn)度驗(yàn)收等關(guān)鍵信息，‘浦鏈通’將核心企業(yè)信用沿用至企業(yè)上下游供應(yīng)商，借助全流程在線化、智能化的應(yīng)收賬款融資服務(wù)，加速供應(yīng)商資金周轉(zhuǎn)，降低了融資成本，增強(qiáng)供應(yīng)鏈上下游黏性，提升了整體供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力。”浦發(fā)銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)了解，供應(yīng)鏈金融背后的數(shù)字金融服務(wù)也為景區(qū)建設(shè)、舊城改造等工程提供了堅(jiān)實(shí)支撐，從而促進(jìn)企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)深度合作，進(jìn)一步推動(dòng)建筑工程行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

“文旅+百業(yè)”融合正成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。建設(shè)銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，該行對(duì)文旅項(xiàng)目的支持正從新建項(xiàng)目為主向兼顧“存量改造與存量盤活”項(xiàng)目轉(zhuǎn)變；從傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目向智慧文旅與數(shù)字文旅項(xiàng)目?jī)A斜；從重經(jīng)濟(jì)效益的單維度向強(qiáng)化社會(huì)、生態(tài)、文化的多元目標(biāo)轉(zhuǎn)變，未來將持續(xù)以多維度綜合金融服務(wù)，助力培育文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)。

升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn) 激發(fā)文旅融合動(dòng)能

春日正盛。近日，天津市第三屆五大道海棠花節(jié)正在如火如荼舉辦中。在“海棠映洋樓”的津派美學(xué)中，商業(yè)銀行設(shè)立的創(chuàng)意打卡點(diǎn)引人注目。

“感覺像是在歐洲，這座小洋樓可以辦婚禮?！痹诤Ｌ幕ü?jié)開始前，天津銀行大理道支行的“花滿樓”就成了某社交平臺(tái)上推薦的熱門打卡點(diǎn)。慕名而來的小圓參與了“海棠花開，我在最美天行等你來”主題活動(dòng)，在現(xiàn)場(chǎng)辦理了三代社保卡更換，還通過抽獎(jiǎng)活動(dòng)收到了禮物。據(jù)悉，該支行在清明小長(zhǎng)假期間已吸引超3萬人打卡參觀，在現(xiàn)場(chǎng)提供了社?？ǜ鼡Q、理財(cái)產(chǎn)品購買、儲(chǔ)蓄存款辦理等數(shù)十種金融服務(wù)。

將金融服務(wù)與商文旅、農(nóng)文旅、“文旅+文化”等主題活動(dòng)緊密融合，幫助游客升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)已成為商業(yè)銀行助力文旅消費(fèi)的新模式。

在黃山，中國銀行與黃山旅游股份有限公司密切合作，開展數(shù)字化文旅探索。中行在手機(jī)銀行推出的“福仔云游記—云游黃山”活動(dòng)，將金融、文旅、游戲、數(shù)字藏品有機(jī)結(jié)合，目前，已有約338萬人參與“云游黃山”活動(dòng)，將黃石市的優(yōu)質(zhì)旅游資源通過“云上”推向了全國。

貴州“村超”一夜之間火遍全國，引來了全國各地游客。球場(chǎng)外，鄉(xiāng)村集市同樣熱鬧非凡，工行貴州分行在比賽場(chǎng)地和周邊景區(qū)為當(dāng)?shù)厣虘艮k理收款碼，實(shí)現(xiàn)了智慧支付全覆蓋?！坝慰湍弥徊渴謾C(jī)，就可以享受各類貴州美食?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)據(jù)顯示，在“村超”和“村BA”期間，該分行收單交易額高達(dá)6.69億元。

作為登泰山的入口，紅門景區(qū)、天外村景區(qū)是游客游覽泰山的必經(jīng)之地。2024年，泰山文旅集團(tuán)新建了“紅門里街區(qū)”，開設(shè)了“泰山神啟”沉浸式體驗(yàn)館、“泰山作證”最美婚姻登記處、“泰安印象”特產(chǎn)文創(chuàng)店等商鋪。恒豐銀行泰安分行為“紅門里街區(qū)”的商戶批量提供賬戶管理、資金清算、收單結(jié)算等各類金融服務(wù)，還幫助該集團(tuán)優(yōu)化智慧結(jié)算、繁榮商鋪集群、發(fā)展文旅電商提供一攬子綜合金融服務(wù)。正式營(yíng)業(yè)以來，該街區(qū)已成功接待500萬名游客。

“一業(yè)帶百業(yè)”，依托文旅產(chǎn)業(yè)，商業(yè)銀行將金融活水引至“吃住行游娛購”“文化消費(fèi)”等多類場(chǎng)景，為消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

（來源：金融時(shí)報(bào)）