“首頁(yè)都是英文帖子?！庇捎赥ikTok面臨被封禁的風(fēng)險(xiǎn)，過(guò)去24小時(shí)，一批標(biāo)注美國(guó)IP的TikTok用戶“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”小紅書。

1月14日，受此消息影響，小紅書概念股集體走強(qiáng)，壹網(wǎng)壹創(chuàng)20CM漲停，遙望科技（維權(quán)）、天下秀等多股漲停。隨后，筆者致電上述上市公司了解到，公司與小紅書均有著密切合作。

在小紅書上，部分美國(guó)用戶稱自己為“來(lái)自美國(guó)的TikTok難民”，并借助“幫你學(xué)英語(yǔ)”等社交小技巧快速融入小紅書生態(tài)。面對(duì)短時(shí)間內(nèi)大量涌入的海外用戶，小紅書能否接住這波流量？

“小紅書急需‘一鍵翻譯’功能”

1月14日，中國(guó)網(wǎng)友打開小紅書App，驚奇地發(fā)現(xiàn)首頁(yè)或多或少推薦了幾位美國(guó)用戶的“Hello 小紅書”的圖文，評(píng)論區(qū)還有不同省份IP的國(guó)內(nèi)網(wǎng)友，用英語(yǔ)留言，頗有一種校園“英語(yǔ)角”的感覺。

筆者注意到，部分海外用戶在小紅書主頁(yè)簡(jiǎn)介中介紹自己為“來(lái)自美國(guó)的TikTok難民”，并發(fā)布生活照或自我介紹Vlog，其中有一位用戶手寫了中文介紹信：“大家好，我是美國(guó)人，來(lái)自TikTok，我只是用翻譯器翻譯的，也是在紙上寫的，如果翻譯得不好，請(qǐng)大家見諒?！?/p>

小紅書創(chuàng)立于2013年，如今已走過(guò)12個(gè)年頭，作為一款兼具社交與生活分享功能的App，極大地展現(xiàn)了其包容性。當(dāng)前，多位中國(guó)網(wǎng)友發(fā)布了英文圖文或Vlog，向海外用戶分享小紅書平臺(tái)的玩法，還做起了“中國(guó)推介大使”，帶起了一波“互幫互助學(xué)英語(yǔ)/中文”的小熱潮?！靶〖t書能否增加一鍵翻譯功能”也是被用戶頻繁提到的需求之一。

目前，TikTok禁令尚未塵埃落定，小紅書已率先成為受益者。隨著TikTok美國(guó)用戶涌入，小紅書迅速登上蘋果應(yīng)用商店下載榜第一，截至發(fā)稿，小紅書#tiktokrefugee#話題瀏覽量高達(dá)9340.9萬(wàn)次，引起236.9萬(wàn)次討論，共有12.4萬(wàn)篇筆記。

值得注意的是，近日，小紅書調(diào)整了視頻播放頁(yè)面的互動(dòng)按鈕位置，將原先右下角的按鈕移到了屏幕右邊，類似抖音的視頻頁(yè)面。這一調(diào)整，也是小紅書從圖文分享平臺(tái)到視頻內(nèi)容平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步擴(kuò)容其受眾群體。

多家上市公司回應(yīng)漲停

受此消息影響，二級(jí)市場(chǎng)亦聞風(fēng)而漲。盤面上，小紅書概念股集體走強(qiáng)，壹網(wǎng)壹創(chuàng)20CM漲停，遙望科技、天下秀等多股漲停；快手概念、抖音概念等板塊也掀起漲停潮。

筆者以投資者身份致電壹網(wǎng)壹創(chuàng)、天下秀獲悉，壹網(wǎng)壹創(chuàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)為“電商全域服務(wù)商+新消費(fèi)品牌加速器”，目前合作品牌覆蓋了小紅書、抖音、微信小程序、天貓等主要渠道平臺(tái)。

“小紅書作為內(nèi)容電商的主流渠道平臺(tái)，公司有做相關(guān)業(yè)務(wù)，其他平臺(tái)也有合作?！币季W(wǎng)壹創(chuàng)相關(guān)工作人員向筆者介紹，公司業(yè)務(wù)主要有TP代運(yùn)營(yíng)和分銷業(yè)務(wù)，前者為品牌提供線上代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，后者以貨品買斷的形式向品牌方進(jìn)行采購(gòu)后，再分銷給其他主流渠道，最終給到終端消費(fèi)者。

“天下秀與小紅書的合作還是比較多的?！碧煜滦阆嚓P(guān)工作人員也表示，公司是一家立足于紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的平臺(tái)型企業(yè)，核心服務(wù)紅人（內(nèi)容創(chuàng)作者）、MCN機(jī)構(gòu)、品牌商家和中小商家，將有營(yíng)銷需求的企業(yè)與有營(yíng)銷能力的紅人建立連接，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

小紅書能否接住這波流量？

近年來(lái)，小紅書在電子商務(wù)和社交媒體領(lǐng)域不斷挑戰(zhàn)抖音和阿里巴巴等頭部企業(yè)。尤其是隨著董潔等明星在小紅書上直播帶貨走紅，吸引了一批主播和紅人入駐，豐富了小紅書的直播帶貨生態(tài)。

北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬接受筆者采訪時(shí)表示：“美國(guó)用戶涌入小紅書，無(wú)疑為小紅書帶來(lái)了巨大的流量和關(guān)注度，不僅可以提升小紅書的國(guó)際知名度，也能夠?yàn)槠渫卣购Ｍ馐袌?chǎng)提供機(jī)會(huì)?？此埔馔獾暮Ｍ馄迫ΜF(xiàn)象，也是小紅書開啟新變局的一個(gè)契機(jī)，小紅書應(yīng)當(dāng)加速實(shí)施全球化戰(zhàn)略，抓住機(jī)遇?！?/p>

2024年小紅書的關(guān)鍵詞之一就是用戶增長(zhǎng)，據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》報(bào)道，2024年9月以來(lái)，小紅書在北京等地開啟地推拉新活動(dòng)，一個(gè)地推人員拉到一個(gè)新注冊(cè)用戶，最高可獲得32元的獎(jiǎng)勵(lì)。

面對(duì)這波短時(shí)間內(nèi)龐大的海外用戶群體，小紅書如何接住，并將海外用戶轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期用戶也是一道必答題。對(duì)此，筆者向小紅書發(fā)送采訪提綱，截至發(fā)稿，暫未獲得回復(fù)。

值得注意的是，這次涌入的海外用戶，讓國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者也有了“危機(jī)感”。有中國(guó)網(wǎng)友發(fā)文稱：“為什么外國(guó)人發(fā)小紅書火起來(lái)那么簡(jiǎn)單？”對(duì)于博主而言，打造一個(gè)社交賬號(hào)，不僅要考慮賬號(hào)內(nèi)容定位，還要去思考新話題的討論度。

而#tiktokrefugee#自帶流量，加上平臺(tái)本身的算法推薦機(jī)制，使得部分海外用戶獲得了額外的曝光度。筆者注意到，1月14日，有一位美國(guó)用戶的小紅書賬號(hào)連發(fā)3篇筆記，截至發(fā)稿，新增粉絲2.8萬(wàn)，其中一則自我介紹視頻獲贊9.1萬(wàn)。該“起號(hào)”速度也讓國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者擔(dān)憂，未來(lái)越來(lái)越多的海外用戶入駐，是否會(huì)擠壓國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者的生存空間。

“目前在全球社交媒體App中，小紅書是用戶體驗(yàn)最為接近TikTok的，其數(shù)據(jù)庫(kù)、AI算法和營(yíng)銷理念都能基本對(duì)接上?！豹?dú)立國(guó)際策略研究員陳佳接受筆者采訪時(shí)表示，TikTok掉出的天量用戶資源，要完全接得住并不容易，暫且不說(shuō)管理和運(yùn)維壓力，數(shù)據(jù)和算力新增需求也是一道難題。

（文章來(lái)源：大河財(cái)立方）