近日有市場消息稱，星巴克（Nasdaq：SBUX）正研究中國業(yè)務(wù)的各種選擇，包括出售股權(quán)的可能性，公司已非正式地評估了潛在投資者的興趣，其中包括中國國內(nèi)的私募股權(quán)公司。

星巴克全球發(fā)言人表示：“我們?nèi)娜庵铝τ谥袊鴺I(yè)務(wù)、伙伴（員工）以及在中國市場的長遠(yuǎn)發(fā)展。正如在第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上所說的那樣，公司正在花時(shí)間更深入地了解我們在中國的業(yè)務(wù)運(yùn)營以及市場競爭環(huán)境。我們正在努力尋找最佳的增長途徑，其中包括探索戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。”

10月30日，星巴克發(fā)布了截至2024年9月29日的季度財(cái)務(wù)業(yè)績以及2024整個(gè)財(cái)年的業(yè)績。第四季度公司營業(yè)收入90.7億美元，同比下滑3.2%；歸屬于上市公司的凈利潤9.1億美元，同比減少25.4%。公司2024財(cái)年全年收入361.8億美元，同比上升0.6%；歸屬于上市公司的凈利潤37.6億美元，同比下滑8.8%。

第四季度，星巴克的全球同店銷售額下降了7%，北美和美國市同店銷售額下降了6%，國際同店商店銷售額下降了9%，其中中國同店銷售額下降了14%，領(lǐng)跌全球。第三季度，在中國市場，星巴克不僅同店銷售額同比下滑14%，平均客單價(jià)和交易額也出現(xiàn)同比萎縮。

近年來，星巴克在中國面臨著不少本土咖啡品牌的激烈競爭，這些咖啡店有著明顯的價(jià)格優(yōu)勢，在一定程度上對星巴克造成了不小的經(jīng)營壓力。

對于中國咖啡市場的價(jià)格戰(zhàn)，星巴克中國聯(lián)席首席執(zhí)行官劉文娟曾表示："在促銷活動(dòng)頻繁的競爭環(huán)境中，我們保持高度克制，避免價(jià)格戰(zhàn)。"她表示，星巴克不會(huì)通過犧牲經(jīng)營利潤率換取銷售額。其次，會(huì)通過有節(jié)奏的門店拓展規(guī)劃，挖掘巨大的藍(lán)海機(jī)會(huì)，并保證門店一流的回報(bào)和盈利能力。此外，還持續(xù)投資公司的伙伴。

目前，星巴克在中國市場的下沉計(jì)劃還在推進(jìn)。2024財(cái)年，公司一半的新增門店位于低線城市（三線及以下城市）。中國市場第四季度凈新增290家門店，新進(jìn)入78個(gè)縣級市場。本季度末，星巴克中國門店總數(shù)達(dá)到7596家，覆蓋近1000個(gè)縣級市場。星巴克表示，會(huì)加速低線城市、新縣級市場的門店擴(kuò)張步伐。在這些市場，新開門店的業(yè)務(wù)表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)于高線城市的新開門店。

（來源：第一財(cái)經(jīng)）