在當(dāng)今這個信息爆炸的時代，許多地方都試圖通過網(wǎng)紅和流量來迅速提升知名度和吸引力，從而促進文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

近些年，衢州市持續(xù)加大網(wǎng)宣力度，打造演唱會、鮮辣美食等爆款熱點，成功躋身新晉網(wǎng)紅城市，也成功嘗到了一波流量的甜頭。然而，筆者認為，這種模式雖然短期內(nèi)可能帶來顯著效果，但長遠來看是不具備可持續(xù)性的。

網(wǎng)紅和流量具有極大的不確定性。網(wǎng)紅效應(yīng)通常是短暫的，隨著新熱點的不斷涌現(xiàn)，公眾的注意力很容易發(fā)生轉(zhuǎn)移。一個景點可能因為某個網(wǎng)紅的推薦而迅速走紅，但同樣也可能因為另一個網(wǎng)紅的批評或新的流行趨勢而迅速失去熱度。這種高度不穩(wěn)定的特點使得文旅發(fā)展難以形成穩(wěn)定的客源基礎(chǔ)和品牌效應(yīng)。

過度依賴網(wǎng)紅和流量也可能導(dǎo)致文旅產(chǎn)業(yè)陷入與其他網(wǎng)紅城市之間的同質(zhì)化競爭，或損害文旅的文化內(nèi)涵和核心價值。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是為了吸引游客，更重要的是傳承和弘揚地方文化，提升民眾的文化自信和認同感。然而，當(dāng)文旅項目過分追求商業(yè)利益時，可能會忽視對文化內(nèi)涵的挖掘和保護，導(dǎo)致文旅產(chǎn)品失去靈魂和深度。

一個真正成功的文旅發(fā)展模式，必須超越對網(wǎng)紅和流量的簡單依賴。

當(dāng)然，衢州市近年來在文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上取得的成就，也并沒有一味依賴網(wǎng)紅和流量。

衢州擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，如江郎山、仙霞關(guān)等自然景觀，以及廿八都、清漾村等人文景觀。

通過制定戰(zhàn)略目標(biāo)，衢州明確打造全域旅游橋頭堡方向，積極推動旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級。例如推出“好聽衢州·禮樂草原音樂會”“信安湖·光影秀”等文化活動，以及“歷史文化、自然生態(tài)、親子研學(xué)、鮮辣美食”等不同類型的特色主題游產(chǎn)品。這些舉措不僅豐富了游客的旅游體驗，也有效提升了衢州旅游的整體形象和知名度。

衢州通過建設(shè)重大文旅項目和完善基礎(chǔ)設(shè)施，積極參與跨區(qū)域旅游合作。如加強衢黃南饒聯(lián)盟花園建設(shè)、推動95號公路項目等。衢州在提升旅游品質(zhì)和服務(wù)水平上下了苦功，也在努力推動區(qū)域旅游市場的拓展和升級。

在筆者看來，與網(wǎng)紅、流量相比，這些實打?qū)嵉谋澈蠊Ψ颍攀钦嬲鰪娢穆脤嵙?、促進文旅可持續(xù)發(fā)展的“硬底子”。

網(wǎng)紅流量是文旅的“強心針”，但不是“特效藥”。

只有通過深入挖掘文化內(nèi)涵、提升旅游品質(zhì)、加強宣傳推廣以及注重生態(tài)保護等措施，才能實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在未來的發(fā)展中，我們應(yīng)更加注重文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵建設(shè)和品質(zhì)提升，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為推動地方經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要力量。(來源：衢州日報)