“618”購(gòu)物狂歡節(jié)正在火熱進(jìn)行，多家銀行正搶抓消費(fèi)機(jī)遇，聯(lián)合支付寶、微信、京東、淘寶天貓等平臺(tái)推出促消費(fèi)禮包。整體來(lái)看，綁卡立減、支付滿(mǎn)減、積分翻倍、消費(fèi)返現(xiàn)等是銀行參與“618”大促的主要方式。

從銀行營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)看，中國(guó)銀行“618”期間使用支付寶并選擇中國(guó)銀行借記卡快捷支付時(shí)，有機(jī)會(huì)享“天天減”優(yōu)惠。中國(guó)銀行信用卡“618”期間開(kāi)啟淘寶天貓支付滿(mǎn)減活動(dòng)，至高可立減168元等。

工商銀行信用卡中心公告“愛(ài)購(gòu)618旅行優(yōu)惠活動(dòng)”詳情顯示，工銀萬(wàn)事達(dá)信用卡出境消費(fèi)單月最高返588美元；農(nóng)業(yè)銀行信用卡通過(guò)綁卡享優(yōu)惠、支付享滿(mǎn)減等活動(dòng)助力“618”。比如，農(nóng)業(yè)銀行推出多平臺(tái)首綁立享優(yōu)惠活動(dòng)，包括微信、支付寶、云閃付、京東、抖音等平臺(tái)。

郵儲(chǔ)銀行開(kāi)啟“郵儲(chǔ)小綠卡618年中大促嘉年華”活動(dòng)。使用郵儲(chǔ)信用卡綁定支付寶支付有機(jī)會(huì)享最高立減30元；使用郵儲(chǔ)信用卡綁定京東支付，有機(jī)會(huì)享最高立減88元。

積分方面，建設(shè)銀行推出“建行龍卡信用卡618加分計(jì)劃”?；顒?dòng)期間，客戶(hù)使用龍卡信用卡通過(guò)支付寶渠道交易，每消費(fèi)1元即可獲綜合積分獎(jiǎng)勵(lì)。每位主卡持卡人至高獲贈(zèng)20000分。

素喜智研高級(jí)研究員蘇筱芮表示，從此次“618”預(yù)熱階段來(lái)看，各家銀行正多渠道鋪設(shè)優(yōu)惠活動(dòng)。側(cè)面也反映出銀行企圖在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，通過(guò)客群的細(xì)分以及精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)能力來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。

“銀行聯(lián)合電商平臺(tái)及支付平臺(tái)促消費(fèi)是雙贏，‘618’購(gòu)物節(jié)是銀行邀請(qǐng)客戶(hù)在各電商平臺(tái)綁定其信用卡的好時(shí)機(jī)。銀行可幫助平臺(tái)吸引更多用戶(hù)，同時(shí)也可以增強(qiáng)自身的用戶(hù)黏性?！北b科技研究院高級(jí)研究員王詩(shī)強(qiáng)表示。

此外，銀行還在“618”期間推出了信用卡分期付款優(yōu)惠活動(dòng)。

比如，中國(guó)銀行信用卡開(kāi)啟支付寶“618”分期嘉年華活動(dòng)。活動(dòng)期間，持卡人在支付寶指定商戶(hù)購(gòu)買(mǎi)商品，支付時(shí)選擇支付寶并使用中國(guó)銀行信用卡分期支付，有機(jī)會(huì)享受單筆訂單滿(mǎn)300元立減15元、滿(mǎn)1500元立減60元等優(yōu)惠。

建設(shè)銀行信用卡持卡用戶(hù)在京東商城購(gòu)買(mǎi)指定商品，并在支付時(shí)選擇指定建行龍卡信用卡分期支付，有機(jī)會(huì)享單筆實(shí)付滿(mǎn)800元減30元或滿(mǎn)2000元減80元等優(yōu)惠，部分商品還可享至高24期0分期利息。

同時(shí)，當(dāng)下直播電商迅速崛起，直播間也成為了大賣(mài)場(chǎng)?！?18”期間，也有不少電商直播間與消金機(jī)構(gòu)合作推出分期購(gòu)物。比如，淘寶、快手等頭部主播直播間的部分商品支持螞蟻消費(fèi)金融機(jī)構(gòu)旗下花唄分期免息。

對(duì)此，蘇筱芮認(rèn)為，當(dāng)前商業(yè)銀行的數(shù)字化建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入到縱深階段，在重要時(shí)點(diǎn)接受來(lái)自用戶(hù)的“大考”成為擺在銀行面前的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，構(gòu)建線(xiàn)上渠道“護(hù)城河”、完善線(xiàn)上服務(wù)體系，“拼服務(wù)”將成為未來(lái)零售一側(cè)的主流策略。銀行發(fā)力分期付款業(yè)務(wù)，也是期望借助購(gòu)物節(jié)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)，力爭(zhēng)在交易規(guī)模、分期規(guī)模等業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)有力提升。

針對(duì)信用卡分期付款，博通咨詢(xún)金融業(yè)資深分析師王蓬博提醒消費(fèi)者，不可因眼下優(yōu)惠盲目選擇分期付款，應(yīng)該結(jié)合自身的實(shí)際需求、償還能力等進(jìn)行綜合判斷是否選擇分期。在消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)者要理性，在選擇分期付款時(shí)需注意分期利率和手續(xù)費(fèi)等費(fèi)用。

（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）