你能想象劉強東賣牛奶、賣雞蛋嗎？

廝殺愈加激烈的直播電商，等來了“劉強東”親自下場。

“東哥”現(xiàn)身直播間

“很久沒直播，還有些許緊張。”

4月16日下午6點，具有劉強東形象的“采銷東哥”AI數(shù)字人同時在京東家電家居、京東超市采銷直播間開啟“直播首秀”。

盡管“劉強東”是以AI數(shù)字人的方式出場，但也吸引了不少網(wǎng)友看熱鬧?！皠姈|”出場后半個小時，京東家電家居采銷直播間、京東超市采銷直播間觀看人數(shù)均超1000萬。

“采銷東哥”AI數(shù)字人正在直播。 截圖自京東超市采銷直播間。

在京東家電家居采銷直播間，“劉強東”一邊介紹電視的功能，一邊強調(diào)性價比；而在隔壁京東超市采銷直播間，“劉強東”同時還在一本正經(jīng)地介紹可生食鮮雞蛋、牛奶、藍莓，介紹如何做漢堡，呼吁直播間網(wǎng)友“刷起來”。

盡管該AI數(shù)字人在形象方面與真人難辨真假，但在介紹產(chǎn)品時語調(diào)依然顯得僵硬。

“目前AI技術(shù)在各大平臺直播間的應用已經(jīng)很廣泛?！币子^流通行業(yè)高級分析師陳濤向筆者表示，AI數(shù)字人“采銷東哥”對于京東直播而言，可能是一個短期拉流量、提熱度的熱點，但不是長期發(fā)展的重點方向?！拔磥砭〇|應該會將AI賦能給平臺上的店鋪商家和達人?！?/p>

為何“劉強東”會直播出道？

在直播電商如火如荼的發(fā)展浪潮中，京東可以稱得上“起了個大早趕了個晚集”。

早在2016年，京東就上線了直播功能，然而以扶持自營店鋪為主的京東直播，未能孵化出超級主播，在公眾的感知中始終存在感微弱。

對于直播這一模式，曾擔任過京東CEO的徐雷在2020年接受采訪時表示，直播會是各種網(wǎng)站的標配，會常態(tài)化，并不是每個平臺、消費者都需要直播這種方式，只有在特定場景下、特定的商品會持續(xù)進行直播。

盡管在直播領域“隱身”，但京東并非不想趕上電商直播的末班車。2020年，京東直播曾先后邀請崔健、汪峰、陳數(shù)等明星；2023年“雙十一”，京東采銷更是靠“喊話李佳琦”賺足了話題度。但無論是在孵化頭部主播還是打造直播內(nèi)容方面，京東仍面臨挑戰(zhàn)。

“采銷東哥”AI數(shù)字人正在直播。 截圖自京東超市采銷直播間。

4月10日，京東宣布將投入十億現(xiàn)金和十億流量作為獎勵，以吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機構(gòu)入駐。而此次“劉強東”的出道，無疑是在為重金發(fā)力直播造勢。

然而在如今的直播行業(yè)中，京東是否還有機會分得蛋糕？

“從直播電商占整個電商的交易比例或者交易量體量來看，其實它還有很大的上升空間?！标悵J為，正因為直播電商依然具有上升空間，因此不管是傳統(tǒng)電商還是內(nèi)容電商，才依然不斷加大對于直播的投入。也正因如此，此刻看起來發(fā)力已晚的京東，并非沒有機會。

“無論之前的直播基礎如何，京東都有一定的機會分這塊蛋糕。”他說。

小楊哥、辛巴正在“離場”

與“劉強東”親自上場為直播造勢相比，電商的超頭主播們正在離開直播間。

今年2月，抖音頭部主播小楊哥首次掉出短視頻直播達人帶貨榜TOP20，相關話題也沖上了微博熱搜。

對此，小楊哥在3月的直播中表示，2024年娛樂直播會比較多，將減少直播帶貨場次。他還稱，如果有專場活動，考慮將自己過億粉絲的賬號直接交由徒弟使用。

小楊哥抖音賬號。 截圖自短視頻平臺。

與此同時，辛巴也傳遞出“隱退”的信號。就在小楊哥回應帶貨榜“掉隊”后不久，辛巴稱“暫停直播，沉淀兩年，學習AI，兩年后再選新賽道重新開始”。

陳濤認為，超頭主播的“隱身”是直播行業(yè)發(fā)展的正常規(guī)律和方向?！艾F(xiàn)在辛巴、小楊哥乃至美腕、謙尋等都在發(fā)展主播矩陣，一方面減少超頭主播可能帶來的風險，另一方面由更多主播組成的直播矩陣可以觸達更多用戶?！?來源：中國新聞網(wǎng))