2023年8月，梅西曾官宣代言一款中國白酒并引發(fā)公眾巨大關(guān)注，現(xiàn)在，這一事件又有了最新進(jìn)展。

1月11日，梅西在微博上發(fā)布了一條消息，官宣由他代言并帶有簽名的赤水河酒正式開始發(fā)售，全球限量1萬件（成功版）。

此前，梅西代言的赤水河酒背后跟一家A股公司相關(guān)，更是網(wǎng)絡(luò)熱?！笆返だ麖?fù)合肥”的所屬公司。

值得注意的是，由于代言了赤水河酒，梅西在網(wǎng)絡(luò)上也開始有了“醬香球王”的新稱號。

客服：是梅西親筆簽名的復(fù)刻

據(jù)了解，2023年8月1日，梅西發(fā)布代言赤水河酒的消息后，赤水河酒的官方微博也轉(zhuǎn)發(fā)了梅西的微博，并稱“赤水河酒有幸攜手@梅西LeoMessi10！邀您共享醬香美酒！”。在認(rèn)證信息頁面顯示，赤水河酒的背后公司是“貴州中赤酒業(yè)股份有限公司”。

而在當(dāng)年9月，梅西與赤水河酒品牌代言簽約儀式才在邁阿密舉行，赤水河酒董事長高進(jìn)華與梅西合影留念，簽約儀式上，高進(jìn)華向梅西詳細(xì)介紹了赤水河酒的歷史、釀造工藝和獨(dú)特口感。梅西也分享了自己對赤水河酒的喜愛，并表示非常期待這次合作。梅西作為代言人，將攜手赤水河酒，共同開拓全球市場。

高進(jìn)華的身份并不普通，他同時還是上市公司史丹利的控股股東和實(shí)際控制人之一，高進(jìn)華目前擔(dān)任史丹利的董事長、總經(jīng)理和法人代表。

在第三方銷售平臺上，筆者看到，目前梅西代言的這一款赤水河酒的6瓶53度白酒售價達(dá)6600元，而單瓶的售價則達(dá)到1499元。目前，該頁面顯示已有677人預(yù)約搶購，而單瓶白酒則是可以直接購買，頁面顯示預(yù)計(jì)1月15日就能收到貨。

針對是否真的是梅西簽名的相關(guān)問題，客服表示：“是梅西親筆簽名的復(fù)刻?！?/p>

值得關(guān)注的是，天眼查顯示，赤水河酒的背后公司——“貴州中赤酒業(yè)股份有限公司”成立于2021年9月23日，也就是說該公司成立時間僅2年多，作為一家剛誕生不久的白酒公司邀請到梅西代言確實(shí)取得了不錯的廣告效果，并引發(fā)了公眾的巨大關(guān)注。

不過，或許由于廣告意味過于濃厚，目前微博已將此前梅西官宣代言的發(fā)文標(biāo)記為：“博文涉及營銷推廣正在審核中，暫時無法傳播”。

而在赤水河酒此前發(fā)布的一篇文章中，赤水河酒品牌中心負(fù)責(zé)人劉乃敏在作品牌工作宣貫時，介紹了赤水河酒與梅西合作的理念和創(chuàng)意。他表示，要聚焦主流傳播渠道、聚焦區(qū)域、聚焦梅西代言，讓品牌進(jìn)階新高度。

開售前就已動作不斷

赤水河酒官網(wǎng)顯示，公司地處中國醬酒黃金產(chǎn)區(qū)?“赤水河谷”。“赤水河”是貴州中赤酒業(yè)重點(diǎn)打造的中高端醬酒品牌，該商標(biāo)始于1979年，是中國早期注冊的白酒商標(biāo)之一，在白酒行業(yè)以及消費(fèi)者心目中具有極高的號召力。

同時，赤水河酒官網(wǎng)還顯示，2022年2月16日，“貴州中赤酒業(yè)一萬噸醬香酒項(xiàng)目”簽約儀式在習(xí)水縣舉行。同年，該項(xiàng)目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)行重點(diǎn)支持建設(shè)。根據(jù)規(guī)劃，項(xiàng)目總投資50億元，規(guī)劃占地600余畝，制酒產(chǎn)能12000噸，制曲產(chǎn)能25000噸，儲酒能力60000噸。配套辦公接待中心、餐廳、鍋爐房、配電房、消防水池等附屬設(shè)施，項(xiàng)目建成后將成為一個功能齊全的大型醬酒生產(chǎn)基地。

而史丹利2023年4月發(fā)布的一份關(guān)聯(lián)交易公告顯示，史丹利預(yù)計(jì)全年將采購約500萬元的赤水河酒，主要用于公司發(fā)放員工福利和日常招待使用，當(dāng)時的已發(fā)生金額為92.84萬元。

同時，這份公告還公布了赤水河酒目前的經(jīng)營狀況：截至2023年3月31日，資產(chǎn)總額11968.95萬元、凈資產(chǎn)11255.71萬元，2023年1月至3月營業(yè)收入278.49萬元、凈利潤-120.54萬元。

筆者注意到，在梅西官宣赤水河酒上市前，赤水河酒就早已動作頻頻。如在1月9日時就曾預(yù)告，梅西簽字祝?？畹陌拙萍磳⑹装l(fā)。

2023年12月31日，赤水河酒將梅西代言的廣告打到了美國時代廣場。

2023年11月16日，赤水河酒正進(jìn)行全國招商。

總體來看，目前赤水河酒深度綁定梅西，的確是在競爭異常激烈的白酒市場一炮而紅，但后續(xù)能否在這一市場站穩(wěn)腳跟并生存下來仍待觀察。東興證券此前也曾指出，2023年的白酒行業(yè)處于擠壓式存量競爭狀態(tài)，白酒有效需求不足，經(jīng)銷商和終端客戶對行業(yè)的信心不足，再加上行業(yè)部分產(chǎn)能存在一定的過剩情況，渠道庫存依然較高，導(dǎo)致行業(yè)整體競爭加劇。（來源：證券時報）