哈爾濱為迎接“南方小土豆”整出各種“花活”沖上熱搜，北京環(huán)球影城等待觀看煙花秀的人群熙熙攘攘……各個景區(qū)在跨年夜交出的亮眼“答卷”。

2023年以來，國內(nèi)旅游市場加速回暖，出入境旅游供應(yīng)鏈逐步恢復(fù)，快速釋放的需求有力推進(jìn)旅游經(jīng)濟的快速復(fù)蘇。

中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）發(fā)布的“2023年旅游經(jīng)濟回顧與2024年展望”提出，綜合需求側(cè)的先行數(shù)據(jù)、供給側(cè)的動能積聚和政策面的積極信號，預(yù)計2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，出入境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著鼓勵出行的利好因素持續(xù)釋放，2024年旅游業(yè)向好為大概率事件。入境游方面的利好政策也有望為旅游業(yè)帶來新機遇；出境游市場也會逐漸恢復(fù)。 

持續(xù)回暖成市場共識

新玩法激發(fā)市場活力

2024年剛開始，出境游市場就迎來利好消息。據(jù)新華社消息，泰國總理當(dāng)?shù)貢r間1月2日宣布，泰國將自2024年3月1日起對中國公民實施永久免簽政策。此前，馬來西亞、新加坡等國家已陸續(xù)宣布對中國游客30天免簽。

同時，國內(nèi)游市場也熱火朝天，旅游業(yè)持續(xù)回暖已成為市場共識。

持續(xù)涌現(xiàn)的新玩法、旅游資源方面的創(chuàng)新舉措、產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)修復(fù)增強了旅游行業(yè)的信心?！皣鴥?nèi)外旅游資源不斷優(yōu)化，更多網(wǎng)紅地、新玩法的涌現(xiàn)有助于旅游市場煥發(fā)新的活力?！北娦怕糜渭瘓F(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然對表示。

高端定制游市場也表現(xiàn)較好。6人游定制旅行創(chuàng)始人兼CEO賈建強表示，需求持續(xù)釋放之下，2024年市場將處于一個相對平穩(wěn)的恢復(fù)期。小眾目的地旅游市場已經(jīng)顯示出強勁恢復(fù)勢頭，2024年將吸引更多游客。此外，商業(yè)和教育出行需求強勁，這些正在釋放的剛性需求也將支撐市場持續(xù)恢復(fù)。

“大家都鉚足了勁，期待著2024年的行情?！敝星嗦檬紫放乒傩鞎岳诒硎?，淄博、天津、哈爾濱等輪番成為網(wǎng)紅城市，當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)鏈以及消費市場也因此受益?！半m然無法判斷下一個網(wǎng)紅景點會在哪里，但在成為網(wǎng)紅之前，我們會通過高質(zhì)量發(fā)展，推動結(jié)構(gòu)升級，等待機遇到來。”

酒店民宿業(yè)對于出行目的地的變化更為敏感。途家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，入冬以來，哈爾濱成為網(wǎng)紅城市，帶動大興安嶺、大慶、佳木斯等地民宿預(yù)訂量大幅增長。這是國內(nèi)旅游消費快速復(fù)蘇的體現(xiàn)，行業(yè)正迎來新變革，邁向“專業(yè)化+特色化”的發(fā)展階段。

出行成本或進(jìn)一步下降

市場景氣度有望再提高

中國旅游研究院院長戴斌表示，旅游已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民美好生活的剛性需求。2024年，旅游經(jīng)濟將以理性的消費預(yù)期、增長的投資信心和積聚的創(chuàng)新動能，穩(wěn)步進(jìn)入繁榮發(fā)展的新階段。

隨著行業(yè)供給持續(xù)恢復(fù)，2024年出行成本有望下探。航班管家數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期國內(nèi)機票訂單量較2023年元旦假期增長110%，機票（經(jīng)濟艙）均價606元，較2023年元旦假期下降11%。

華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰表示，目前營銷促銷活動、文化消費季等系列舉措提供了較大幅度的優(yōu)惠，一定程度上推動出行成本下探。

“出行成本主要集中于機票和酒店，隨著航班供給的增加，整體出行成本有望下降?！毙鞎岳诒硎尽?/p>

但與此同時，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近三年，歐洲等地的境外旅游業(yè)資源結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)變化，酒店、用車以及導(dǎo)游等方面都在當(dāng)?shù)卣业搅诵碌氖袌觯a(chǎn)業(yè)鏈重塑仍需時間。

展望2024年，李夢然表示，中青旅將繼續(xù)與各方積極協(xié)作，開發(fā)新資源、新體驗，助力國內(nèi)游、出境游供應(yīng)鏈恢復(fù)。

殷杰表示，我國一直重視旅游業(yè)發(fā)展，出臺了免簽等系列支持措施，并加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、深化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、創(chuàng)新旅游業(yè)業(yè)態(tài)，為旅游業(yè)提供了良好發(fā)展環(huán)境，2024年中國旅游業(yè)有望繼續(xù)保持增長。

環(huán)球旅游專家、櫻桃旅行聯(lián)合創(chuàng)始人杜山川也表示，隨著數(shù)字化、智能化技術(shù)的不斷應(yīng)用，文旅產(chǎn)業(yè)將迎來更多挑戰(zhàn)。文旅業(yè)需要加強與新技術(shù)、新模式的融合，不斷提升自身的競爭力和創(chuàng)新能力，以適應(yīng)不斷變化的市場需求。

“2024年，隨著更多國家實施對華免簽以及航班密度加大后票價下降，出境旅游市場景氣度必將得到大幅修復(fù)?！贝鞅蠓治龇Q，此外，國內(nèi)旅游市場在提質(zhì)擴容的同時將進(jìn)一步下沉，實現(xiàn)需求結(jié)構(gòu)性升級、供給在融合中優(yōu)化。

（來源：證券日報）