2024年元旦假期，國內(nèi)旅游出行市場迎來“開門紅”。國內(nèi)各大旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期旅游出行訂單、旅客運(yùn)輸量均迎來大幅增長。

文化和旅游部1月1日發(fā)布2024年元旦假期文化和旅游市場情況。經(jīng)測算，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

據(jù)新華社消息，2023年12月30日至2024年1月1日（2024年元旦假期期間），全國鐵路、公路、水路、民航預(yù)計(jì)發(fā)送旅客總量12812.64萬人次，比2023年同期增長78.4%。       

“假日旅游度假依舊是居民的生活剛需，作為2024年旅游消費(fèi)的開端，元旦假期各地紛紛推出形式多樣的跨年活動(dòng)及促消費(fèi)政策，持續(xù)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，為新一年的市場開了個(gè)好頭?！睌y程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

小長假催生旅游消費(fèi)熱

攜程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長168%，國內(nèi)酒店訂單量同比增長177%。同程數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)酒店、機(jī)票、火車票、景區(qū)門票、用車等業(yè)務(wù)預(yù)訂量均創(chuàng)下歷史同期新高，其中景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長302%，較2020年同期增長5倍。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”客群以超60%的占比領(lǐng)跑元旦假期出行大軍，主題活動(dòng)、演出、特色體驗(yàn)成為游客最關(guān)注的“跨年游”要素，去主題樂園參加新年狂歡派對，體驗(yàn)少數(shù)民族特色的迎新習(xí)俗，去海島尋一家輕奢酒店“躺平”，都是年輕人開啟新年的心儀之選。

此外，冰雪主題則成為元旦文旅消費(fèi)市場的主要增長點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日，國內(nèi)冰雪游熱度上漲194%，溫泉旅游熱度上漲178%。冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪景觀以及冰雪主題的文旅活動(dòng)是今年冰雪旅游的主要玩法。

出入境游人氣加速“回暖”

在國內(nèi)游熱度持續(xù)升高的同時(shí)，隨著國際航線航班持續(xù)恢復(fù)，出入境游人氣也在“回暖”。泰國、馬來西亞等國家的簽證便利政策疊加跨年時(shí)機(jī)，出境游迎來2024年“開門紅”。

據(jù)國家移民管理局預(yù)測，元旦期間全國口岸日均出入境旅客將達(dá)到156萬人次，較2023年元旦假期增長超5倍，為2019年同期的90%。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，元旦游玩5天至8天的“中長途游”熱度同比上漲178%，在“中長途游”人群中，出境游人次占比接近20%，開放對華免簽政策的東南亞國家對消費(fèi)者構(gòu)成了絕對吸引力。

與此同時(shí)，入境游發(fā)展態(tài)勢也在不斷向好。攜程大住宿“數(shù)智酒店”數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期，攜程平臺(tái)入境旅游住宿熱度比2019年同期增長200%以上。

有旅游行業(yè)從業(yè)者表示：“出入境游供應(yīng)鏈涉及供應(yīng)商、旅行社、OTA平臺(tái)等多個(gè)元素，只有不斷豐富產(chǎn)品供給、提升服務(wù)市場，才能帶動(dòng)出入境市場穩(wěn)步復(fù)蘇?！?/p>

“借助節(jié)日契機(jī)，旅游企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與文化、娛樂、體育等行業(yè)的合作，使傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代化的方式呈現(xiàn)，打好文旅融合‘組合拳’，吸引入境游客?！杯h(huán)球旅游專家、櫻桃旅行聯(lián)合創(chuàng)始人杜山川表示。

（來源：證券日報(bào)）