元旦檔電影市場(chǎng)火熱。截至2024年1月1日18時(shí)，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，元旦檔(12月30日-1月1日)票房已超14.6億元，打破中國(guó)影史元旦檔最高票房紀(jì)錄。12月31日晚上10點(diǎn)以后場(chǎng)次(跨年夜)票房接近1.5億元，約300萬觀眾選擇在電影院跨年。

元旦期間觀影消費(fèi)火爆是過去一年紅紅火火的電影市場(chǎng)的延續(xù)和縮影。2024年1月1日，國(guó)家電影局公布數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)電影票房為549.15億元。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房為460.05億元，占比為83.77%；城市院線觀影人次為12.99億。電影市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，也帶動(dòng)影視板塊上市公司業(yè)績(jī)加速恢復(fù)。

觀影人次創(chuàng)四年新高

回顧2023年，年初春節(jié)檔，《滿江紅》《流浪地球》兩部影片領(lǐng)跑。年中，暑期檔總票房206.15億元，總觀影人次破5.05億，總場(chǎng)次達(dá)3461萬場(chǎng)，票房超20億元的影片達(dá)4部，日票房連續(xù)破億天數(shù)達(dá)71天，上述數(shù)據(jù)均刷新了中國(guó)影史暑期檔紀(jì)錄。下半年，《堅(jiān)如磐石》斬獲國(guó)慶檔票房冠軍，成績(jī)亮眼；年末，剛剛上映的《一閃一閃亮星星》更是刷新了中國(guó)影史元旦檔票房紀(jì)錄、內(nèi)地影史愛情片單日票房紀(jì)錄。

國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年共生產(chǎn)故事影片792部，影片總產(chǎn)量為971部。全年城市院線凈增銀幕數(shù)2312塊，銀幕總數(shù)達(dá)到86310塊。全國(guó)共有開展電影公益放映的農(nóng)村數(shù)字電影院線262條，放映隊(duì)4.2萬個(gè)。

市場(chǎng)回暖之下，觀眾整體觀影意愿被激活，全年觀影人次達(dá)12.99億，創(chuàng)近4年來觀影人數(shù)新高。其中，觀看多部影片的比例達(dá)到近四年最高水平，折射出市場(chǎng)旺盛需求。

在供給端，國(guó)產(chǎn)片成為電影院的絕對(duì)主角。2023年國(guó)產(chǎn)片占總票房比重超83%，全年票房過億元影片共73部，其中國(guó)產(chǎn)影片50部，年度票房前10的影片也均為國(guó)產(chǎn)片。

在需求端，觀影人群也發(fā)生新的變化。日前，貓眼研究院發(fā)布的《2023中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，在12.99億觀影人次背后，下沉市場(chǎng)、親子觀影、25歲及以上女性觀眾為2023年電影市場(chǎng)帶來增長(zhǎng)動(dòng)力。

內(nèi)容宣發(fā)并重

2023年，國(guó)產(chǎn)電影的題材及內(nèi)容也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。在題材及內(nèi)容層面，2023年票房前10的影片中，《滿江紅》《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪等元素，從多維度引燃觀眾觀影興趣，成為影片“出圈”的關(guān)鍵，也證明了懸疑犯罪類型片在2023年的成功。

同時(shí)，2023年爆款懸疑犯罪片普遍立足現(xiàn)實(shí)，并在宣發(fā)上放大“反轉(zhuǎn)”核心賣點(diǎn)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，演員演技扎實(shí)、制作精良、貼合社會(huì)話題等多種因素讓2023年國(guó)產(chǎn)片取得觀眾廣泛認(rèn)可?！跋瘛豆伦⒁粩S》主打‘全民反詐’，題材上切合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)并且很有科普意義?！标悤x說。

日前，燈塔研究院聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布的《2023中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，2023年供購(gòu)票平臺(tái)展示的“賣點(diǎn)海報(bào)”成為必備宣發(fā)素材。以“懸疑犯罪”片為例，“反轉(zhuǎn)”“尺度”“真實(shí)”等賣點(diǎn)都被包裝為宣傳短句，作為海報(bào)上最醒目的信息。

除了“懸疑犯罪”類型片，動(dòng)畫電影市場(chǎng)在2023年也呈現(xiàn)出“報(bào)復(fù)性觀影”。《長(zhǎng)安三萬里》《熊出沒·伴我“熊芯”》躋身影史動(dòng)畫票房第2位與第5位，《深海》《鈴芽之旅》分別刷新國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口青少動(dòng)畫對(duì)應(yīng)檔期票房紀(jì)錄。

此外，科幻大作《流浪地球2》、“重工業(yè)”電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》等高觀影人次的現(xiàn)象級(jí)影片頻頻涌現(xiàn)，也反映了電影市場(chǎng)走向繁榮過程中呈現(xiàn)出的多元化趨勢(shì)。

上市公司業(yè)績(jī)恢復(fù)

當(dāng)前，2024年元旦檔總票房已打破中國(guó)影史元旦檔最高票房紀(jì)錄，《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停！》《金手指》《潛行》《非誠(chéng)勿擾3》位列元旦檔票房前五名。

上市公司方面，北京文化表示，公司是電影《一閃一閃亮星星》的聯(lián)合出品方。中國(guó)電影表示，公司為影片《非誠(chéng)勿擾3》主出品方，同時(shí)參與出品影片《年會(huì)不能停！》。光線傳媒表示，公司主投、發(fā)行的《你的婚禮》于2023年12月30日重映。

元旦檔火爆是過去一年市場(chǎng)明顯轉(zhuǎn)好的縮影，伴隨電影市場(chǎng)復(fù)蘇，2023年影視板塊上市公司業(yè)績(jī)有望強(qiáng)勢(shì)修復(fù)。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，27家影視板塊上市公司中，2023年前三季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)、扭虧為盈、減虧的比例超過60%。

其中，萬達(dá)電影2022年前三季度虧損5.33億元，2023年前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)11.15億元。公司近期在投資者問答平臺(tái)上表示，公司主投主控影片《三大隊(duì)》于2023年12月15日全國(guó)上映，票房現(xiàn)已突破5億元，實(shí)現(xiàn)影片質(zhì)量及口碑雙高。

上海電影在公告中表示，2023年前三季度得益于眾多優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)影片及進(jìn)口片助力春節(jié)檔、五一檔、端午檔、暑期檔、國(guó)慶檔，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)整體復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯，公司直營(yíng)影院累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房5.25億元(含服務(wù)費(fèi))，同比增長(zhǎng)137.21%。

信達(dá)證券研報(bào)認(rèn)為，由于國(guó)產(chǎn)影片內(nèi)容質(zhì)量和口碑的提高疊加海外引進(jìn)影片數(shù)量的減少，國(guó)產(chǎn)片觀影人次占比大幅提升，利好國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)公司長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展。

（來源：中國(guó)證券報(bào)）