近幾年，在疫情、消費(fèi)者偏好變化，以及行業(yè)后起之秀的夾擊下，阿迪達(dá)斯在中國市場遭遇了逆風(fēng)。

近日，阿迪達(dá)斯關(guān)閉了其位于華南地區(qū)的旗艦店。該旗艦店耗資5000萬元，卻在短短兩年內(nèi)關(guān)閉。

2021年12月18日，位于深圳福田CBD的阿迪達(dá)斯華南旗艦店開業(yè)，門店總面積超3200平方米，共有三個樓層。

12月4日，阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)第一財經(jīng)日報表示，這是正常的門店調(diào)整。阿迪今年一方面在積極地開新店，打造地標(biāo)性的門店。另一方面，也在對現(xiàn)有門店進(jìn)行調(diào)優(yōu)。過去三年，很多城市的商圈定位人流結(jié)構(gòu)都發(fā)生了變化，也因此，阿迪達(dá)斯會根據(jù)這些變化，結(jié)合自身經(jīng)營策略，酌情對線下門店不斷優(yōu)化，包括關(guān)閉與新開等，而目的只有一個，就是為了更好地滿足消費(fèi)者的購物需求。

阿迪達(dá)斯一邊開店，一邊關(guān)店。2023年以來，阿迪達(dá)斯在徐州、重慶等地新開了地標(biāo)性的門店。

近幾年，在疫情、消費(fèi)者偏好變化以及行業(yè)后起之秀的夾擊下，阿迪達(dá)斯在中國市場業(yè)績曾連續(xù)八個財季業(yè)績下滑。

從最新財報來看，2023年第三季度阿迪達(dá)斯業(yè)績?nèi)栽诨嘏?。第三季度阿迪達(dá)斯全球營收60億歐元，在貨幣中性的情況下同比增長1%；毛利率提高0.2個百分點(diǎn)達(dá)49.3%，營業(yè)利潤為4.09億歐元。另外，今年前三季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營收166.16億歐元，剔除Yeezy影響后，同比增長3%；營業(yè)利潤為6.46億歐元。（來源：第一財經(jīng)）