“i茅臺”公布年內(nèi)交易數(shù)據(jù)。

11月27日，貴州茅臺酒股份有限公司數(shù)字營銷平臺“i茅臺”APP中發(fā)布了一份2023年度數(shù)據(jù)報告。數(shù)據(jù)顯示，今年以來該平臺已上架13款新品，共投放2578萬瓶酒類產(chǎn)品，成交用戶超1507萬人次。“i茅臺”目前注冊用戶超5000萬，月活穩(wěn)定在1200萬，日活在500萬左右，平臺交易額突破了250億元。

公開信息顯示，i茅臺是由貴州茅臺酒股份有限公司傾力打造的數(shù)字營銷APP，2022年3月31日開始試運營，并在5月19日正式上線。作為貴州茅臺重要的數(shù)字營銷平臺，“i茅臺”一上線便被寄予厚望。5月19日，“i茅臺”正式上線首日，售價399元/瓶的53度100ml貴州茅臺酒同步投放該平臺。

根據(jù)“i茅臺”APP顯示，目前在平臺上可以購買53度100毫升飛天、43度500毫升飛天、53度500毫升茅臺王子酒等等，還可以預(yù)約申購53度500毫升兔年茅臺酒、53度500毫升茅臺1935等等。

在今年的年度股東大會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，茅臺的增長靠三個“生態(tài)”，第一個是產(chǎn)業(yè)生態(tài)，第二個是產(chǎn)品生態(tài)，第三個是渠道生態(tài)。丁雄軍介紹，茅臺已形成自主可控的供產(chǎn)銷鏈條，從供應(yīng)的“芯片”，也就是紅纓子高粱，掌控在茅臺手上，茅臺已經(jīng)打造了呈體系化的生產(chǎn)體系，再到銷售支撐的整個鏈條，茅臺經(jīng)過七十多年的發(fā)展，可以經(jīng)受住各種考驗。過去三年，正是因為有這樣的產(chǎn)業(yè)鏈韌性，仍然實現(xiàn)了兩位數(shù)以上的增長。

丁雄軍在今年五大重點工作中提及，要加快終端渠道建設(shè)，加大線上渠道的發(fā)展。但他同時提及，各個渠道之間應(yīng)維持在一個最佳的平衡點，讓各渠道抵御風(fēng)險和創(chuàng)造價值的能力都實現(xiàn)最大化。他介紹，目前貴州茅臺有六大類渠道，分別是自營、團購、電商、商超、社會經(jīng)銷商以及數(shù)字營銷平臺“i茅臺”。

根據(jù)此前貴州茅臺發(fā)布的2023年第三季度財報，第三季度，貴州茅臺營收達(dá)336.92億元，同比增長14.04%；歸屬母公司股東凈利潤約168.95億元，同比增長15.68%。前三季度，貴州茅臺營收也首次突破1000億元，達(dá)到了1032.68億元，同比增長18.48%，前三季凈利潤達(dá)到528.76億元，同比增長19.09%。前三季度的營收和凈利潤，相當(dāng)于2021年全年業(yè)績（營收1061.9億元，凈利524.6億元）。以此計算，茅臺前三季度日賺1.9億元。

“i茅臺”作為數(shù)字化渠道在提升酒類營收方面的角色也逐漸顯現(xiàn)。

2022年三季報顯示，截至報告期末，“i茅臺”實現(xiàn)酒類不含稅收入約84.62億元，約占貴州茅臺前三季度直銷收入的26.5%。一年后，“i茅臺”的銷售額占比進一步增長至貴州茅臺前三季度直銷收入的32.18%，實現(xiàn)酒類不含稅收入約148.71億元。

除了酒類銷售，近年來，貴州茅臺積極跨圈，推出茅臺冰淇淋、醬香拿鐵、醬香巧克力等產(chǎn)品。“i茅臺”作為重要的平臺也承擔(dān)了相關(guān)產(chǎn)品的銷售。9月16日，在“茅小凌酒心巧克力”發(fā)布會上，丁雄軍提到，作為一個中國傳統(tǒng)品牌企業(yè)，茅臺要永遠(yuǎn)年輕，增強企業(yè)生命力，就必然要擁抱“Z時代”的年輕一代。從“出圈”的茅臺冰淇淋，到“刷圈”的醬香拿鐵，再到“官宣”的酒心巧克力，就是茅臺“穿新鞋、走新路、行美徑”的勇敢嘗試。

在高營收高利潤的支撐下，11月20日晚間，貴州茅臺發(fā)布回報股東特別分紅方案的公告稱，公司擬向全體股東每股派發(fā)現(xiàn)金紅利19.106元（含稅）。截至2023年9月30日，公司總股本約為12.56億股，以此計算合計擬派發(fā)現(xiàn)金紅利約240.01億元（含稅）。

這時貴州茅臺連續(xù)第二年實施特別分紅，也是今年年內(nèi)進行的第二次分紅。去年11月，貴州茅臺公告回報股東特別分紅方案，擬在2022年度內(nèi)以實施權(quán)益分派股權(quán)登記日公司總股本為基數(shù)實施回報股東特別分紅，擬向全體股東每股派發(fā)現(xiàn)金紅利21.91元（含稅）。截至2022年9月30日，貴州茅臺未分配利潤為1720.57億元，總股本為12.56億股，以此計算合計擬派發(fā)現(xiàn)金紅利約275.23億元。

今年3月30日，貴州茅臺宣布，公司擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利259.11元（含稅），合計擬分紅325億元，約為去年凈利潤的51.8%。算上此次特別分紅，今年年內(nèi)茅臺分紅超過565億元。

截至11月27日收盤，貴州茅臺跌0.79%，報1763元，總市值22147億元。

（稿件來源：澎湃新聞）