今年以來，國產(chǎn)手機(jī)品牌對高端市場發(fā)起新一輪沖擊。業(yè)內(nèi)人士指出，在“不進(jìn)則退”的全球智能手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌須加大研發(fā)投入，加快底層創(chuàng)新。

旗艦產(chǎn)品密集發(fā)布

一季度，多款國產(chǎn)高端手機(jī)旗艦產(chǎn)品密集發(fā)布，OPPO Find X5系列、華為P50 E和榮耀Magic4系列等相繼亮相，起售價均在4000元檔位。

全球智能手機(jī)市場競爭加劇，高端市場成為國產(chǎn)手機(jī)品牌“不進(jìn)則退”的必爭之地。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報告顯示，2021年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到13.5億部，同比增長7%，但出貨量仍沒有恢復(fù)到疫情前水平。

而高端手機(jī)市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇勢頭。Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年高端手機(jī)（價格超過400美元）出貨量同比增長24%，遠(yuǎn)超同期智能手機(jī)市場整體7%的增幅。

今年以來，在疫情反復(fù)和供應(yīng)鏈?zhǔn)芟薜挠绊懴?，全球智能手機(jī)市場再遭重創(chuàng)。以全球最大的智能手機(jī)市場中國為例，中國信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，1-2月，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計4788.6萬部，同比下降22.6%。

展望全年，出貨量同樣不容樂觀。天風(fēng)國際分析師郭明錤表示，國內(nèi)各安卓手機(jī)品牌今年以來已削減約1.7億部訂單；Loop Capital分析師John Donovan發(fā)表報告稱，蘋果可能將2022年的iPhone訂單削減至2.45億至2.5億部。

在此背景下，國內(nèi)手機(jī)品牌加快向高端手機(jī)市場沖擊。小米董事長兼CEO雷軍透露，小米已經(jīng)組建高端化戰(zhàn)略工作組，將堅定不移推進(jìn)高端化，產(chǎn)品和體驗全面對標(biāo)iPhone，三年內(nèi)要拿下國產(chǎn)高端市場份額第一。

根據(jù)財報，2021年小米在境內(nèi)定價人民幣3000元或以上及境外定價300歐元或以上的高端智能手機(jī)全球出貨量超過2400萬部，較2020年翻倍增長，高端化初戰(zhàn)告捷。

面臨競爭壓力

國產(chǎn)手機(jī)品牌沖擊高端市場，與蘋果正面交鋒面臨不小的挑戰(zhàn)。

Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2021年全球智能手機(jī)市場份額看，華為從13%降至6%，蘋果則從55%增至60%。

從國內(nèi)市場看，國產(chǎn)手機(jī)品牌在與蘋果的競爭中同樣面臨壓力。CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)5000元以上價位的高端手機(jī)市場，蘋果所占據(jù)份額由2020年的48%大幅增長至75%。

值得注意的是，在國產(chǎn)手機(jī)品牌沖擊高端市場的同時，蘋果卻有意搶占中端手機(jī)市場。今年3月，蘋果發(fā)布了iPhone SE3，定位3000元價格帶，給國產(chǎn)手機(jī)品牌帶來進(jìn)一步壓力。

即便如此，沖擊高端市場是國產(chǎn)手機(jī)品牌不得不打的“背水之戰(zhàn)”。

在今年3月榮耀Magic4系列手機(jī)發(fā)布會上，榮耀CEO趙明指出，“iPhone13發(fā)布后，中國高端手機(jī)市場從兩極變成一極，迫切需要國產(chǎn)高端旗艦手機(jī)崛起。我們要在體驗、性能、拍照等諸多方面對標(biāo)iPhone，在價格上更想讓大家感受到榮耀贏得高端用戶支持的決心和努力。”

加大研發(fā)投入

從推出折疊屏手機(jī)到自研芯片，再到提升快充功率、提高屏幕刷新率等，國產(chǎn)手機(jī)品牌沖擊高端市場動作頻頻。業(yè)內(nèi)人士指出，打造高端手機(jī)不是簡單的性能和配置疊加，需要加大研發(fā)投入，加快底層創(chuàng)新。

以華為為例，年報顯示，其2012年-2021年的研發(fā)總投入高達(dá)8456億元。其中，2021年高達(dá)1427億元。而蘋果2021年研發(fā)投入達(dá)219億美元（約合人民幣1400億元）。過去三年，蘋果研發(fā)投入占營收的比重保持在6%-7%。

產(chǎn)品策略全面對標(biāo)蘋果的小米，2021年研發(fā)支出同比大幅增長42%至132億元，但僅為蘋果的十分之一。小米研發(fā)支出占營收的比重從2020年的3.76%升至2021年的4.01%。

趙明強(qiáng)調(diào)，高端手機(jī)崛起不會一蹴而就，對標(biāo)蘋果不能只靠簡單喊口號，要堅持底層創(chuàng)新，不斷構(gòu)建核心能力，這些都需要研發(fā)投入。榮耀每年研發(fā)投入占比在7%左右，工程師的整體研發(fā)效率高，創(chuàng)新大膽。

雷軍則表示，未來五年小米將投入1000億元研發(fā)經(jīng)費(fèi)，超過小米創(chuàng)業(yè)11年以來的利潤總和。