今日(11月29日),微博在港交所發(fā)布公告,將全球發(fā)售1100萬股,其中香港發(fā)售股份110萬股,國(guó)際發(fā)售股份990萬股,另有15%超額配股權(quán)。
微博公開發(fā)售價(jià)每股最高388港元,招股時(shí)間為11月29日至12月2日,預(yù)計(jì)A類普通股將于12月8日于香港聯(lián)交所主板掛牌上市。
綜合券商數(shù)據(jù),目前微博合共錄得超過9000萬港元孖展。若以公開發(fā)售部分集資近4.27億港元計(jì)算,目前尚未獲得足額認(rèn)購(gòu)。
多名業(yè)內(nèi)人士告訴記者,微博依然掌握著大量用戶的關(guān)注度,但當(dāng)前營(yíng)收過度依賴廣告投放,應(yīng)積極拓展更多元化的業(yè)務(wù)模式,實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。
廣告及營(yíng)銷業(yè)務(wù)營(yíng)收占比超過八成
不久前,微博發(fā)布了三季度財(cái)報(bào),實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.07億美元,同比增長(zhǎng)30%;歸屬于微博的凈利潤(rùn)為1.82億美元,去年同期為3380萬美元。在用戶數(shù)據(jù)方面,微博日活躍用戶為2.48億,月活躍用戶達(dá)5.73億,月活用戶的移動(dòng)端占比為94%。
從營(yíng)收占比來看,微博高度依賴于廣告收入。來自廣告和營(yíng)銷業(yè)務(wù)的收入為5.38億美元,占總營(yíng)收的比重為88.6%。剩余收入均來自增值業(yè)務(wù)。
值得一提的是,微博的廣告主數(shù)量呈現(xiàn)連年下降的趨勢(shì)。2018年-2020年,微博的廣告主數(shù)量分別為290萬、240萬和160萬。2021年前三季度,微博的廣告主數(shù)量為80萬,較去年同期的140萬減少了42.86%。微博表示,該變動(dòng)主要是由于廣告預(yù)算相對(duì)較低的個(gè)體客戶的流失。
互聯(lián)網(wǎng)分析師張京科在接受記者采訪時(shí)表示,微博一直以來都面臨微信及抖音、快手等短視頻平臺(tái)的雙重夾擊,且微博過于專注于變現(xiàn),使得其用戶增長(zhǎng)動(dòng)力受限。
“由于缺乏充足的資金和技術(shù)投入,微博短期內(nèi)將無法引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì),也不復(fù)當(dāng)年與微信雙頭并進(jìn)的勢(shì)頭。即使是元宇宙技術(shù)風(fēng)口來臨,采取跟隨策略,也將是微博相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的無奈選擇。”
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤和林對(duì)記者分析,微博依然具備比較好的前景流量,對(duì)于其二次上市,由于港交所更加靠近內(nèi)地,港交所對(duì)于微博的目標(biāo)用戶和需求市場(chǎng)了解更為透徹,預(yù)期微博在港交所會(huì)獲得更多的青睞。
而從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來看,盤和林指出,當(dāng)前短視頻占據(jù)了很高的份額,但是微博也在介入短視頻領(lǐng)域,同時(shí),內(nèi)容行業(yè)存在一定粘性,微博依然掌握著大量用戶的關(guān)注度。
“只要刷微博的用戶習(xí)慣依然存在,那么短視頻平臺(tái)就不會(huì)對(duì)微博造成太大壓力。不過,微博在內(nèi)容上可能還是要錯(cuò)開競(jìng)爭(zhēng),比如增加更多社交屬性。微博本身定位是找到陌生人,通過引發(fā)話題的方式,來推動(dòng)群體社交,以相同愛好去連接用戶。”
盤和林強(qiáng)調(diào),微博應(yīng)該實(shí)現(xiàn)多元化業(yè)務(wù)模式。“當(dāng)前過度依賴廣告投放的微博運(yùn)營(yíng)模式,在規(guī)范立法的互聯(lián)網(wǎng)大背景下,經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)都較大。”
此外,盤和林還提到,微博還可以嘗試發(fā)展搜索引擎業(yè)務(wù),并提升引擎搜索結(jié)果導(dǎo)向?qū)嵱眯詢?nèi)容。
“實(shí)際上微博大量用戶積累的內(nèi)容數(shù)據(jù),并沒有產(chǎn)生額外的價(jià)值,這是非常可惜的,也沒有形成內(nèi)容的輸出。微博可以嘗試通過搜索引擎將自身導(dǎo)向知識(shí)付費(fèi)。”
互聯(lián)網(wǎng)算法監(jiān)管影響幾何?
此前,不少業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪時(shí)表示,加強(qiáng)對(duì)算法濫用的監(jiān)管,已經(jīng)成為當(dāng)下監(jiān)管部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的重點(diǎn),監(jiān)管的趨勢(shì)正在從“數(shù)據(jù)治理”逐漸過渡到“算法治理”。
在招股書中,微博提到了算法推薦管理對(duì)未來業(yè)務(wù)發(fā)展可能存在的不利影響。
2021年8月27日,國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定(征求意見稿)》,其中要求算法推薦服務(wù)提供商公開披露其算法相關(guān)產(chǎn)品的基本原則、目的、意圖和運(yùn)行機(jī)制。
微博表示,若該草案按意見稿頒布,微博可能需要進(jìn)一步調(diào)整業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)。如果用戶選擇關(guān)閉算法推薦服務(wù)的比率較高,微博平臺(tái)上的廣告效果可能會(huì)降低,業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)可能會(huì)受到不利影響。
北京清律律師事務(wù)所首席合伙人熊定中律師告訴記者,如果這個(gè)規(guī)則落地實(shí)施,不僅對(duì)微博這樣的平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)有影響,對(duì)內(nèi)容、服務(wù)、電商平臺(tái)影響會(huì)更大,比如攜程酒店的排序、淘寶商品的排序等等。
“目前算法透明度、可解釋性的要求是大勢(shì)所趨,但具體做到什么程度,無論是學(xué)界還是實(shí)務(wù)界都有很大分歧。可能后續(xù)何謂‘算法’也會(huì)進(jìn)一步探討。個(gè)人認(rèn)為,這個(gè)規(guī)則不會(huì)很快出臺(tái),因?yàn)槔碚撋系臓?zhēng)議還很大。”
盤和林指出,算法推薦和反壟斷法對(duì)于微博都存在一定影響,但影響應(yīng)該有限。
“算法推薦會(huì)被很多用戶取消,但微博的非精準(zhǔn)性營(yíng)銷廣告投放不會(huì)受到影響,只是廣告投放的精準(zhǔn)度將大幅度降低。未來微博廣告收入下滑是一定的,且比較麻煩的是,微博當(dāng)前收入來源比較單一,廣告對(duì)其業(yè)績(jī)影響較大。”
盤和林認(rèn)為,反壟斷法的影響可能更大一些,需要在數(shù)據(jù)開放和數(shù)據(jù)安全之間找到平衡點(diǎn)。
“微博擁有大量非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù),而這些數(shù)據(jù)往往和個(gè)人信息關(guān)聯(lián),所以如果開放數(shù)據(jù),則有可能損害用戶隱私,如果不開放數(shù)據(jù),則會(huì)涉及反壟斷。需要條分縷析地在內(nèi)部信息管理策略上加以改進(jìn)。”