用電視藝術(shù)的傳播，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國，是正在此間舉行的第27屆上海電視節(jié)的主題之一。站在中國共產(chǎn)黨成立100周年的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，如何加強(qiáng)重大主題內(nèi)容生產(chǎn)，不斷推出思想精深，藝術(shù)精湛，制作精良的精品力作，成為電視人共同探討的話題。

上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁、高級(jí)編輯宋炯明指出，重大主題的宣傳政治性強(qiáng)、理論性高、題材重大，是檢驗(yàn)一個(gè)媒體輿論引導(dǎo)力的重要標(biāo)志，特別是在當(dāng)下全媒體格局之中，對廣大媒體提出了更高要求。

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體加快融合步伐，盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局。

在“獻(xiàn)禮中國共產(chǎn)黨成立100周年”系列劇目中，中央廣播電視總臺(tái)系統(tǒng)推出《那時(shí)他們正年輕》《那時(shí)他們的愛情》《那時(shí)他們的友情》《乘著大巴看中國》《C大調(diào)》等一批創(chuàng)新視聽場景、著力新技術(shù)應(yīng)用、聯(lián)動(dòng)大屏小屏、互動(dòng)策劃豐富的融媒體產(chǎn)品。

中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明表示，只有堅(jiān)定不移地從傳統(tǒng)電視向新型主流媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷深化融媒體傳播和融媒體經(jīng)營，電視行業(yè)的發(fā)展空間才會(huì)更加廣闊。

中央廣播電視總臺(tái)如此，上海廣播電視臺(tái)亦如是。在全媒體傳播格局之下，2020年，上海廣播電視臺(tái)確立“全媒體戰(zhàn)略”為核心戰(zhàn)略，以“BesTV+流媒體視頻平臺(tái)”為主打產(chǎn)品，持續(xù)深耕看看新聞Knews、阿基米德APP和第一財(cái)經(jīng)新媒體矩陣，三個(gè)垂直類新媒體品牌，系統(tǒng)性、體系化加快進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場。

據(jù)宋炯明介紹，依托全媒體傳播優(yōu)勢，上海廣播電視臺(tái)重大主題創(chuàng)作在策劃之初就特別注意全媒體傳播效果，重視短視頻與長節(jié)目相互補(bǔ)充，線上線下有效聯(lián)動(dòng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題破圈。

全媒體時(shí)代，除了信息傳播手段和表現(xiàn)形式豐富多樣，受眾口味也眾口難調(diào)。宋炯明說：“重大主題的創(chuàng)作要充分運(yùn)用好多種表現(xiàn)手段，滿足不同受眾群體的不同需求，才能真正提升重大主題創(chuàng)作的感染力和吸引力。”

這一點(diǎn)在中國故事的國際傳播上表現(xiàn)得尤為明顯。隨著新媒體的發(fā)展，全球宣發(fā)“一張網(wǎng)”的平臺(tái)不斷拓展，據(jù)華策影視集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳介紹，華策在Youtube、華為國際、蘋果OTT、迪士尼OTT，三星OTT，ViKi這些新媒體上都保持著與其同步發(fā)展的步伐，一些社交媒體也在努力拓展短視頻的傳播。

“我們很多劇集在Youtube等國外平臺(tái)獲得很好的播出表現(xiàn)，這個(gè)得益于國際化的表達(dá)和一些專業(yè)化的追求。我們在講中國故事，也在講共同的視效國際語言。在攝影、燈光、美術(shù)包括音樂各個(gè)環(huán)節(jié)，不斷縮小與國際一流水平的距離，追求質(zhì)量、打磨細(xì)節(jié)，講究工匠精神，在制作上花更多時(shí)間，達(dá)到更高標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也講究專業(yè)化的包裝。”趙依芳說。(完)