作為“2021北京消費(fèi)季”的重要部分，2021北京網(wǎng)絡(luò)直播大賽29日晚正式啟動(dòng)，通過多行業(yè)參與、多形式競(jìng)技、多平臺(tái)助力，進(jìn)一步拓寬企業(yè)直播銷售新渠道，打造網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)數(shù)字轉(zhuǎn)型新活力。
本屆大賽由北京市人民政府主辦，北京市商務(wù)局承辦，北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、共青團(tuán)北京市委員會(huì)支持，阿里巴巴集團(tuán)通過淘寶直播、天貓、餓了么、盒馬、淘寶教育多平臺(tái)能力，為大賽提供跨度近一個(gè)月的線上直播和促消費(fèi)活動(dòng)。
據(jù)介紹，在2020年“首屆北京網(wǎng)絡(luò)直播大賽”的基礎(chǔ)上升級(jí)賽制，本屆大賽設(shè)置品牌帶貨、商圈走播和助農(nóng)直播三大板塊，劃分企業(yè)、個(gè)人兩個(gè)賽組，通過直播帶貨、云逛街、云探店等多種形式推廣本地品牌、商圈好物、京郊特色及各地精品。其中，品牌直播賽道展示服飾、食品、電器、文創(chuàng)等不同領(lǐng)域的北京本地品牌；商圈直播賽道邀請(qǐng)知名主播走進(jìn)特色商圈、跨境電商園區(qū)、直播基地進(jìn)行探店走播；鄉(xiāng)村振興直播賽道邀請(qǐng)本地農(nóng)民合作社、農(nóng)批市場(chǎng)、民間手工藝商家、各地駐京企業(yè)推介特色農(nóng)副產(chǎn)品和文創(chuàng)手工藝品。
活動(dòng)期間，大賽將陸續(xù)開展“京范兒國(guó)潮”“新消費(fèi)品牌”“北京智造”“嗨逛北京”等多場(chǎng)主題活動(dòng)，并在6月14日推出“端午節(jié)主題直播日”，為消費(fèi)者帶來傳統(tǒng)民俗和現(xiàn)代潮流的交融體驗(yàn)。
大賽優(yōu)勝企業(yè)將獲得淘寶直播資源位獎(jiǎng)勵(lì)、流量券獎(jiǎng)勵(lì)、直播設(shè)備，推薦參與北京音樂角、北京音樂節(jié)；個(gè)人獲獎(jiǎng)?wù)邔@得由行業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的獲獎(jiǎng)證書，并獲得淘寶直播、MCN機(jī)構(gòu)實(shí)習(xí)或簽約機(jī)會(huì)。同時(shí)，淘寶教育為參賽企業(yè)及主播提供了直播帶貨定制化培訓(xùn)，將線下直播訓(xùn)練營(yíng)與線上網(wǎng)課培訓(xùn)相結(jié)合，幫助企業(yè)增強(qiáng)直播帶貨技能。
過去一年，北京全市電商直播成交增幅在過去一年達(dá)153%，老字號(hào)直播增速位居全國(guó)第一位。啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，多家參賽企業(yè)參與連線互動(dòng)：京郊的北京云藝手工藝品專業(yè)合作社帶領(lǐng)殘疾人直播創(chuàng)業(yè)，在線推廣特色產(chǎn)品大愛玲瓏枕頭；貴州等地駐京企業(yè)直播推介當(dāng)?shù)氐牡胤教厣r(nóng)產(chǎn)品；蘇寧直播間精選優(yōu)質(zhì)商品，推出豐富的促銷活動(dòng)，提供夏日補(bǔ)貼優(yōu)惠券等多重福利；華熙生物先現(xiàn)場(chǎng)觀眾推薦了旗下潤(rùn)百顏、BM肌活等熱銷護(hù)膚產(chǎn)品。
一得閣、王致和、菜百、老栗樹等京城老字號(hào)搭建現(xiàn)場(chǎng)直播間，講述傳統(tǒng)品牌文化；泡泡瑪特和廣西、貴州、黑龍江等地駐京企業(yè)打造線下集市，推介好物新品；“餓了么本地陪逛團(tuán)”邀請(qǐng)至直播現(xiàn)場(chǎng)，由本地知名主持人和品牌主播組成直播砍價(jià)“天團(tuán)”，帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)“即逛即買即達(dá)”的全新購(gòu)物方式；盒馬鮮生向現(xiàn)場(chǎng)觀眾介紹了即將在北京開業(yè)的“盒馬X會(huì)員店”華北區(qū)域首店相關(guān)情況。
直播大賽開幕之際，北京市商務(wù)局教育中心與阿里巴巴教育科技有限公司簽約共建直播電商人才培養(yǎng)地，以人才培養(yǎng)、社會(huì)服務(wù)、技術(shù)研發(fā)為導(dǎo)向，拓展電商人才教育領(lǐng)域合作。
據(jù)悉，2021北京網(wǎng)絡(luò)直播大賽集比賽、促銷、培訓(xùn)、娛樂為一體，引領(lǐng)帶動(dòng)多領(lǐng)域、多業(yè)態(tài)、多場(chǎng)景拓展直播業(yè)務(wù)，打造直播電商競(jìng)相發(fā)展的市場(chǎng)氛圍，進(jìn)一步挖掘本市網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)潛力，助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)加速推進(jìn)。(完)
