南極人又惹爭(zhēng)議了

起因是他家的股票最近一直跌

然后一份兩年前的報(bào)告又被人拿出來(lái)說(shuō)事兒了

這份報(bào)告是興業(yè)證券發(fā)的

里面這幾句很關(guān)鍵

雖然說(shuō)的是“××電商”

但外界一致認(rèn)為就是指南極電商

畢竟對(duì)號(hào)入座很貼切

有了這份報(bào)告

南極電商的股價(jià)跌得更狠了

連董事長(zhǎng)站出來(lái)說(shuō)要回購(gòu)股份

都挽救不了這個(gè)跌勢(shì)

沒辦法，一直以來(lái)

南極電商的爭(zhēng)議太多了

市場(chǎng)已經(jīng)開始不買賬了

爭(zhēng)議點(diǎn)1：“賣吊牌”算欺詐嗎？

南極電商的“吊牌生意”

簡(jiǎn)直要霸屏某寶了

“南極人牌”要啥有啥

可是

一家公司的產(chǎn)品怎么做到這么多類呢？

很簡(jiǎn)單，“賣吊牌”就行

企業(yè)全程不生產(chǎn)產(chǎn)品

只對(duì)代理商家收取授權(quán)費(fèi)

再進(jìn)行品質(zhì)把控

讓該產(chǎn)品帶著吊牌賣到消費(fèi)者手里

這就是南極電商的經(jīng)營(yíng)策略

這些問題的根源

從法律角度來(lái)看

倒是和欺詐關(guān)系不大

有問題的

其實(shí)是南極電商的品牌把控

像小米，其實(shí)也會(huì)采用這個(gè)套路

去銷售一些周邊產(chǎn)品

不同的是

小米對(duì)授權(quán)工廠的考察比較嚴(yán)格

所以咱們的體驗(yàn)感似乎沒有那么割裂

而南極電商對(duì)代加工工廠并沒有嚴(yán)格的要求

縱容各生產(chǎn)商和經(jīng)銷商

按照自己的標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)商品

所以，咱們看到的南極人

價(jià)格才會(huì)這么得層次不齊

質(zhì)量也是良莠不齊……

爭(zhēng)議點(diǎn)2：毛利率比茅臺(tái)還高，憑啥？

雖然南極電商的賺錢套路槽點(diǎn)挺多

但從其年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看

盈利能力那是相當(dāng)可以！

2020年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示

南極電商的貼牌業(yè)務(wù)

毛利率竟高達(dá)94.04%！

而貴州茅臺(tái)的毛利率才91.37%

更有意思的是

2019年

南極人經(jīng)銷商的成交總額（GMV）增長(zhǎng)了49%

而同期阿里巴巴的GMV增速才19%

和茅臺(tái)比

南極人缺少了歷史的底蘊(yùn)和文化認(rèn)可

和阿里巴巴比

南極人缺少了業(yè)務(wù)模式的廣闊以及技術(shù)的創(chuàng)新及深度

所以，南極人憑啥這么牛呢？

這也是為什么開頭的報(bào)告里會(huì)說(shuō)

“凈利率非常高而無(wú)明顯壁壘”

爭(zhēng)議點(diǎn)3：利潤(rùn)暴漲員工怎么不跟著增長(zhǎng)？

2015年到2019年

南極電商的營(yíng)收增長(zhǎng)了10倍

根據(jù)媒體曝出的數(shù)據(jù)

同一周期內(nèi)

南極電商的員工人數(shù)才增長(zhǎng)1倍

數(shù)據(jù)差異太大

也難怪人家的報(bào)告里會(huì)質(zhì)疑了

其他爭(zhēng)議點(diǎn)轱轆慧就不一一列舉了

總之各種混亂問題蠻多的

有財(cái)經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)

南極電商不僅各項(xiàng)數(shù)據(jù)打架

重量級(jí)店鋪也是不停地更換經(jīng)營(yíng)者、注冊(cè)地、名稱等等

還有經(jīng)銷商、供貨商、客戶各種難以解釋的資金往來(lái)……

總之，市場(chǎng)的質(zhì)疑肯定不是空穴來(lái)風(fēng)

而南極電商

也從來(lái)沒有清晰明了地拿出證據(jù)反駁過(guò)

所以，這樣的質(zhì)疑不會(huì)結(jié)束的

南極電商的未來(lái)

堪憂啊~